当代中国广播角色回归及重构.docVIP

当代中国广播角色回归及重构【摘 要】改革开放３０多年来，在与社会场域的互动中，广播作为传统媒介逐渐向大众传媒角色回归，并裂变为宣传角色、信息传播角色、经营者角色、娱乐角色、广告发布角色、社会公共舆论空间构筑角色等六大“角色丛”，向资本、技术和强势群体发生着倾斜与重构。 【关键词】广播角色；社会变迁；互动 梳理３０多年来广播社会角色的转变史，其中最重要的变化在于，广播由过去单一的社会动员和整合工具向大众传媒的本位回归。在１９７８年以前的总体性社会中，广播等大众传播媒介被纳入社会组织传播系统里，广播的基本定位内置于政治领域，是党和政府的喉舌，属于非盈利的公益事业，其社会角色是单一的，即社会动员和社会整合工具。１９７８年改革开放，思想解放、党的工作重心转移以后，除了政治属性、广播的经济属性、文化属性也被认可和重视：其不仅具有喉舌功能，还具有新闻信息传递、教育、娱乐、服务等多种功能。 一、广播的多元“角色丛” 改革开放３０多年来，广播从单一喉舌功能向多元化功能转化，直接导致了广播角色从社会动员工具向大众传媒角色的回归，其单一角色裂变为包括宣传角色、信息传播角色、经营者角色、娱乐角色、广告发布角色以及正在形成的社会公共舆论空间构筑角色等多种角色在内的“角色丛”： 第一，宣传角色 宣传角色仍是广播扮演的主要角色，广播媒体特别是主流广播媒体的主要任务之一仍然是宣传党和国家的方针、政策、措施、方略。但在宣传形式和内容上发生了很大的变化，在宣传内容上越来越贴近民生。比如２０１１年８月，全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，大批新闻工作者走出机关大院，走向田间地头，深入基层连队，远涉边疆山寨，了解基层干部群众的所思所盼，反映他们的所求所愿，涌现出大量生动鲜活的报道稿件，体现了新时期传媒宣传角色的亲民化。 第二，信息传播角色 １９８３年前后信息概念被李良荣等学者引入中国，对我国原有的新闻观念产生了很大冲击。信息观引入的结果是，新闻媒介信息传播功能角色被确立和重视，“信息量”成为评价新闻媒介水平的一个重要标准，媒介结构和媒介内容构成发生巨大变化。在媒介结构方面，一大批以提供信息、特别是经济信息为主的电台频率和节目创办，新闻频率纷纷在加大信息量上改版，全天候轮盘式播出新闻信息的新闻频率大量涌现。在媒介内容构成方面，纯信息新闻在各新闻媒介逐步占据重要地位，深度报道、立体式报道、客观报道、现场直击等报道形式大量出现。比如中国之声从２００９年开始改版，新闻节目比重占节目总量比重上升到８５％以上，每半小时新闻更新率达到８０％，形成了强大的新闻信息平台，收听率得到了大幅度提升。此外，广播电台对会议的报道也开始跳出“只见会议，不见新闻”的窠臼，在会议中寻找信息、提炼有价值的新闻点成为了各家媒体对新闻记者的普遍要求。 第三，娱乐角色 广播最初诞生之时就具有娱乐休闲的功能，从收音机里传出的戏曲故事、天籁之音曾经伴随着几代人的记忆。在社会转型期，特别是２０世纪９０年代之后，人们从生活必需品时代开始迈入耐用消费品生产和消费的时代，对精神层面的追求、对休闲生活的需求自然地凸显出来。应运而生的，从上个世纪９０年代开始，我国出现了不少地方调频音乐台，这些音乐台以清晰的音质，紧随时代脉动的运作模式一下子吸引了听众，从广播中获得最新的娱乐资讯，听到最新的流行歌曲成为了当时年轻听众的生活方式。 第四，经营者角色 １９８３年，第十一次全国广播电视媒体工作会议召开，提出了要“开展多种经营、广开财源”，拉开了广播电视媒体的经营管理改革大幕，广播的经营者角色从此以“产业化”的模糊提法在社会场域中上演。１９９２年，中共中央、国务院明确发布《关于加快发展第三产业的决定》，将广播电视划归第三产业，广播电视逐渐走上多种经营，自谋发展之路，在市场化浪潮中激发了活力，自己经济实力显著增长，抵御市场风险能力大大增强。 第五，广告发布角色 在新的市场经济条件下，广告成为广播从社会经济系统中获取生产资源的基本方式。如果说最初广告的开播仅仅是为了缓解电台经费不足的权宜之计，那么今天，广播广告经过３０多年的经营，已经成为广播电台得以顺利运营的主要收入来源。２０１０年，全国广播媒体中广告收入最高的江苏省，年广告收入达到１０．１８亿元。① 第六，公共舆论空间构筑角色 随着新闻改革的推进，广播对社会生活的舆论监督功能渐渐发挥。如广播电台对评论节目的重视，加大评论节目投入力度、增加评论时长，提出“评论强台”等口号，就是突出的例子。特别是２００８年雨雪冰冻灾害、汶川大地震等重大突发事件期间，广播充分发挥传播优势，在危机传播中构筑公共舆论空间的功能，被业界称为广播发展的重大转折。 二、当代广播角色的倾斜与重构 随着经济、社会以及技术的发展变化，