第五章产业标准.pdf

授課老師： 授課老師： 第 5 章 產業標準 第 5 章 產業標準 產業分析精論：多元觀點與策略思維 2/e 鍾憲瑞著 前程文化出版 前言：標準的重要性 • 簡化決策 • 標準戰爭中獲勝，可以獲取可觀的回報 • 市場力量的延伸 5.1 標準的意義及分類 • 5.1.1 標準的意義 – 產品、製程或是服務提供共同的結構規範 – 便於多種產品相互配合使用 • 5.1.2 標準的分類：經濟問題 -5.1.2.1解決相容性 (compatibility) 的界面標準 • 網路外部性：需求面的經濟規模 – 直接：邊際消費者使用這一項產品得到的效用，與直接使用這項 產品的人數成正相關的情形 – 間接： A 、 B 兩種產品為互補財，市場上 B 的種類或數量愈多， 連帶會提高消費者選購 A 財貨的意願 • 使用者轉換成本得以降低 5.1 標準的意義及分類 -5.1.2.2 最低品質及安全標準 • 產品異質市場的資訊不對稱 – 逆選擇 – 市場失靈 • 降低資訊不對稱 – 找出高品質產品與服務的供應商 – 最低品質 (minimum quality) 或品質識別機制 (quality discrimination) ：降低交易成本 5.1 標準的意義及分類 • 交易成本 – 來源 • 搜尋成本：商品資訊與交易對象資訊的搜集。 • 資訊成本：取得交易對象資訊與和交易對象進行資訊交換所需 的成本。 • 議價成本：針對契約、價格、品質討價還價的成本。 • 決策成本：進行相關決策與簽訂契約所需的內部成本。 • 監督交易進行的成本：監督交易對象是否依照契約內容進行交 易的成本，例如追蹤產品、監督、驗貨等。 • 違約成本：違約時所需付出的事後成本。 5.1 標準的意義及分類 • 交易成本 – 事前的交易成本：簽約、談判、保障契約等成本。 – 事後的交易成本 • 適應成本：指簽約雙方無法適應契約所導致的成本。 • 討價還價的成本：指簽約雙方為調整適應不良的談判成本。 • 機制設置及營運的成本：為解決雙方的糾紛與爭執而必須設置 解決機制的相關成本。 • 約束自我的成本：為取信於對方而約束自我行為所需的成本。 5.1 標準的意義及分類 • 造成交易成本的原因： – 有限理性（ Bounded Rationality) – 投機主義（ Opportunism) – 不確定性與複雜性（ Uncertainty and Complexity) – 少數交易（ Small Numbers) – 資訊不對稱（ Information Asymmetry) – 氣氛（ Atmosphere) 5.1 標準的意義及分類 -5.1.2.3 降低多樣性的標準（ variety- reducing standard ） • 經濟效益 – 產生規模經濟 • 降低風險 – 市場的發展延遲 – 確認出未來的標準及技術軌道 • 損益兩平點所對應的銷貨量會跟隨提高，排擠有潛 力的創新 -5.1.2.4 資訊與產品描述的標準 (standards of information and product description )