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媒介变革激活新的广告载体 前言 淮安户外广告现状分析 户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，城市的文化建设，统一而富有地方特色的户外广告载体设计，对于促进城市 HYPERLINK /Economic/ 经济社会的发展、提升城市形象、加快城市 HYPERLINK /dangdai/ 现代化进程具有十分重要的意义。 　　城市文化作为城市的精神产品，规范着人们的思想和行为，对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容，在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的形象建设，对于促进城市经济社会事业的发展，提升城市形象，加快城市现代化进程具有十分重要意义。　　 户外广告是指在户外设置、张贴的广告，户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，是常见的广告形式。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外夜间广告主要包括楼宇顶层广告、路牌、霓虹灯、 HYPERLINK /dianzijixie/ 电子显示屏、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化品味的提升起着越来越重要的作用，尤其对城市文化在视觉上的展现，已成为城市发展的重要现实问题。户外夜间广告是 HYPERLINK /company/ 企业及其产品向大众进行传播的桥梁，是最容易使消费者产生视觉效果的一种宣传方式。因而，户外夜间广告的形式对城市形象的建构作用及其影响令人关注。 　　这些年来，淮安的城市变化速度加快，与此同时，户外夜间广告也不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得增长的同时，也产生了一些不和谐的音符： 　　1.为抢占位置，户外广告媒体设置随意； 　　2.一些小广告公司缺乏专业实力，设计平庸，与环境不协调； 　　3.缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护或者开启照明； 　　4.各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。 5、缺乏新意，形式单一，只有LED彩屏和楼宇的照明大牌。吸引不了大众的视觉停留，到达率低下，性价比不高。　　这主要是因为飞速发展的经济以及快速的产业化趋势带来了以下两个问题：（1）户外广告业的高速发展和户外广告经营者队伍的迅速扩大，鱼龙混杂。由于 HYPERLINK /lishi/ 历史的原因，户外媒体受到的限制相对较少，长期以来建设、规划、市容、工商等多部门多头管理，户外广告的投资、经营、管理，呈现出多元化。（2）政府在建设城市时缺乏考虑足够的视觉文化，因为 HYPERLINK /china/ 中国也很少有城市进行“城市户外广告规划”。 第一章 广告主导权的争夺 以往的广告主和消费者的沟通是多元化的，你可以选择在电视上、报纸上和大家做沟通，但现在消费者现在彼此之间有很多的互动，而且不是按照传统的方式在接受传统的 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%C3%BD%BD%E9 媒介。现在的消费者不会刻意的去看广告，他们只会看对他有吸引力的。传统的以前市场状况，叫打断消费者的注意力。现在主导权已经不在广告主、企业的手上，将来的主导权会落在消费者的手上。消费者决定什么时候收看什么样的内容，消费者决定什么样的内容。所以对广告主来讲，如何在一片混乱的过程当中找出一个头绪，制作有效的传播?将是一个重要的问题。 第二章 打造一个不一样的户外新型媒体 在信息化高度发达的今天,媒介的激增，受众的成熟，生活方式的改变，市场的细分，注意力资源已经成为众多广告商竟相争夺的稀缺资源，大众传播时代逐渐转型为分众互动代。在“眼球经济”和“视觉文化”时代已经来临的今天，大众对视觉快感的期待已经被大大提高了，广告不能再停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。谁掌握了先进的广告投影技术，谁就拥有了受众。城市之光所展现的强大光源、完美影像，超强的视觉冲击力、高清晰的画面为大众提供丰富的想象空间，充分展现广告主的广告创意。并且和传统夜间媒介相比有着如下几大优势 （1）低廉的费用 相信每一个想投放广告的企业都知道，传统的广告牌、灯箱、LED彩屏的制作费用非常的昂贵且审批手续非常繁杂。而投影广告的制作费用是非常低廉的，神奇的光束魔力可令一切廉价的受体（墙面、路面、地面等等）变成一幅幅精美的广告！用低廉的费用收获不同凡响的效果，相信是每一个有远见的广告主明智的选择。 （2）极优的性价比 传统的灯箱、广告牌只是一幅呆板的画面，日晒雨淋数月即残旧不堪，毫无美感；而光束可令画面长久艳丽，采用五画面转换功能更可在一处廉价的墙面或地面上轮番投放五幅巨型广告图案，既鲜活动感又使利润倍增，轻松实现利润最大化的商业原则。 （3）制作安装方便 传统的灯箱或目前流