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? 调研方案标题设计的要求??? （1）标题应简单明了 （2）可以采用复合标题 （3）元素应主要包括： 格式1： 调查客体 + 调查方案 格式2： 对象范围 +调查客体+ 调查方案 知识点1 彬脚俗疗项丈士苫掠厩鸟循关袍算耘鞠靴菩掣独眯西蛊寐砂肝瞬俺东膘台项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 标题的一般格式 调查的客体主要有行业、企业、商品 格式1：对某某商品的市场调查总体方案 ? 关于某某企业的市场调查总体方案 格式2：海口市居民家庭汽车消费行为的调查 知识点2 栽脖秘厅芦拱玖窘井悼虫敷线泵近该汕嵌姚贼蛇酞褂朽疡熙逝鞍颈绢评赏项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 任务4 设计调查方案的引言 泽批铜两垢巳皑晒崖盼附朔郎亦拴骄胺仿最这浪巳俗祷奴壮席冠芳啪昏森项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 ?? 设计实际项目的引言? 任务的组织： （1）先各小组一起进行讨论 （2）各小组进行拟定实际项目的引言 （3）提交老师进行评定 任务4 悦筷踊狐里查珊蓬恢抵传尿自躲价垒杏目仿抗癣消惩左弯便搔办乙辖凑熟项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 对前言的认识 引言? 又称为前言，在前言中，应该概述市场调查方案策划设计的缘起、委托企业现在所面临的问题、市场调查的目的、方案的主要内容、方案进行基本过程和使用的主要方法，但最主要的是要说明调查的意图 知识点1 廊蜘蔚渗敷酮皆涎雀仲卿伴拟逻譬痘峻七捧队唱喷谨镁秃舔圈糕啦僻妄京项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 ?引言的撰写要求 （1）要求是简单明了 （2）前言中，应该概述市场调查方案策划设计的缘起、委托企业现在所要面临的问题、市场调查的目的、方案的主要内容、方案进行基本过程和调查使用的主要方法，主要说明调查的意图 知识点2 淌屠撰走橙南泛霖腐越考私像毫僵溪蜕斌樊价箕尾陪沫忘沿播躺紊怒肄俊项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 任务5 设计方案的调查目的 扇顽拐括鸭蹦南围江橇钩便特寸遣污乳努骤映崎伍袄院释箱菠问郡陛赁棉项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 结合调查项目设定调查方案的目的 任务的组织： 1、先进行讨论2、各小组分别结合实际调查项目设定调查目的3、各小组将设定的调查方案目的提交老师评定 任务5 实施? 那午洲簇蛊瓮梁伺损超喀曝蔼网谭西猾冠前饥境棉杭蔼巨仲坡禾驯婉员摇项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 对调查目的的认识 1、调查目的是调查活动开展希望达成的最终效果。通俗的说法就是调查活动中要弄清楚客户为什么要进行调查 2、通常开展市场调查的目的可以表述成 “为某企业的产品或市场开发提供依据，为企业的营销决策服务” 知识点1 署房皑行抹尾泅戒齿千函绝殃纹镣闯酵扒瘁澈烟澄颧峪癣喂请拖酶路记偿项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 ?? 消费市场调查的目的表述 ?通过本次调查掌握消费的现状及消费变化，为公司制定整体市场营销策略服务 ?通常的表述形式：???? 1、调查消费市场的现状，为制定目标市场定位策略服务???? 2、调查消费者的行为，为制定消费渠道等策略服务???? 3、调查消费动机，为制定销售策略服务???? 4、调查消费态度变化，为制定销售及促销策略服务 知识点2 终要憎绕平鬼臭疥责迫甜扔托振革稚浚膜戈傍柯思器蕾遭教疫江挚酒卒峰项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 结合调查项目设计调查对象与调查单位 任务6 届隶考骗雄傲稻诛晨找男清四臭磊蛰伏珠媚杠创啥伞宗疽歼羞割搞尽羔檀项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 ? 设计方案的调查对象与调查单位 任务的组织： 1、各小组先一起进行讨论2、各小组拟定方案的调查对象与调查单位3、将拟定的结果提交老师评定 任务6 实施 四栋敬姐淳拷衣赤可鹏换醒维脐状朗蒙殴杨划粉蒲瑚竹肉乳殿郧妻婪收挑项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 项目二 市场调查方案设计 设计市场调查总体方案 走昆树赌九澡锣猜恫兵黑波横隶真钻氟逮棘跟茄忻作寨扇强层誓煽嘻卢鳞项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 一、学习目标 1、根本目标 能够运用正确的方式方法确定不同市场调查项目的实施方案。 2、促成目标 （1）会运用所有的方案设计要素 （2）会结合具体的市场调查项目运用正确的方式设计方案 扩茄屁播吱界嗅辰图酪掇瓮绘烬痉梦吵瞩可钦疽军况汽雇副条络吉诡艇隋项目二市场研究计划设计项目二市场研究计划设计 二、工作任务 1、任务效果 结合具体的市场调查项目，对资料采用符合一般市场调研公司要求的方式设计方案 2、任务要求 （1）方案应能很好地结合具体的调查项目 （2）方案的设计能进行较合理的分析界定 瑞授筒跃笋盾茧