季季红推广.ppt

市场分析·行业情况 兴起于2002-2004 主要连锁经营与直营 市场分析·消费者分析 市场分析·消费者分析 LOGO LOGO 品牌推广方案 组员：吴望龙 罗梦瑶 陆晓霞 陈芳菲 意匠广告传媒有限公司 目录 ·竞争对手分析 ·产品分析 ·消费者分析 ·行业情况 ·广告活动 ·媒体投放 ·广告创意 ·广告目标 Part1 市场分析 Part2 品牌推广 前言 火锅是中国传统的饮食方式，源起民间，历史悠久。素有“春夏养阳，秋冬养阴”的好功效，纵使时代如何变迁，也改变不了其季季不变的好味道。 多元化 档次 功能 品种 经营方式 风味 市场分析·行业情况 按档次分 高、中、低档·豪华型·风味型·大众型 按功能分 特色火锅·快餐火锅·小火锅·滋补火锅 按来源分 川味火锅·蒙古火锅·宫廷火锅·老火锅 按经营分 品牌火锅·餐厅火锅·自助火锅·火锅吧 市场分析·行业情况 火锅分类 市场分析·行业情况 火锅种类繁多，口味层出不穷， 各大品牌也各出绝招力争上游， 造成市场竞争激烈 南昌市火锅店有500多 家，季季红面临的竞争压 力非常大 季季红火锅·2001成立 产品火锅 ·连锁经营 处于成长期·认知度低 市场分析·公司简介 潜在消费群体 高薪阶层 有明确的目标消费群体 主要消费群体 学生族·工薪阶层 节假日聚餐 · 主要消费形态 冬日聚餐 · 快餐消费 节假日聚餐 · 主要消费形态 冬日聚餐 · 快餐消费 传统观念中 ·火锅一般只在冬天吃 ·火锅只适合在特定的时间吃 市场分析·产品分析 季季红火锅 麻辣清香·回味悠久·价格便宜 在本地消费者中有较高的知名度 市场分析·产品分析 属于发展中的企业·定位是低端消费使得其 品牌形象认知度不高·火锅本身不属于高质 量产品·产品风味特点不突出 市场分析·竞争对手分析 新鲜羊肉 服务 不上火 的火锅 季季红没有一个 明确的品牌形象 新鲜羊肉 服务 不上火 的火锅 品牌推广·广告目标 总目标 塑造“一年四季的火锅”的品牌形象 品牌推广·广告目标 分目标 1.塑造“不一样的季节吃不一样的火锅”、“不一样的约会吃不一样的火锅”、“不一样的口味吃不一样的火锅”这样一个观念 2.将季季红火锅打造成为一个年轻人聚会的首选地 广告主题：一年四季的火锅 广告标题：爱在一年四季 广告正文： 那一年春天，他遇见了她，她哭得很伤心，一个人，吃着火锅，辣得鼻涕眼泪一起流，他走过去，递给她一张纸巾，我他们相识了。那一年夏天，他们吃着鸳鸯火锅，他听着她滔滔不绝地说着自己的故事，他觉得她很可爱。那一年秋天，他们在一起了，她帮他涮着羊肉，他们笑得很甜。那一年冬天，他向她求婚，她满嘴的食物，看着他发呆，傻傻地点了点头。 品牌推广·广告创意 影视广告创意脚本 品牌推广·广告创意 平面广告 从四季养生 的角度结合 季季红火锅 的优点阐述 了四季吃火 锅的好处 网络广告投放 户外广告投放 新浪 公交站台 腾讯 各城市广场 人人网 公园出入口 优酷 娱乐场所出入口 58同城 品牌推广·媒体投放 品牌推广·广告活动 NO.2 凡在季季红消费一次满99元就可免费办理会员卡，会员卡按季节分为四种风格。 NO.1 派发积分卡。春夏秋冬四个季节积分方式不同，根据不同积分方式累积到对应积分可以享受不同的优惠活动。如春季可以换购情侣套餐，夏季可以享受饮料赠送等。 NO.3节假日促销 节假日期间在价格上适度优惠或打折 NO.4举办活动 非节假日以“季季红火锅”的名义举办各式不同的娱乐活动 NO.5聚餐团购 在多人举行聚餐的情况下以较平时更优惠的价格提供聚会场所及食物，聚餐最后并附赠优惠劵或餐后娱乐活动 品牌推广·广告活动