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目录 营销情况分析 产品分析 传播媒介的分析 广告策略 广告内容 老冰棒的市场营销环境分析 1.宏观方面:（1）总体的经济形势（2）总体的消费态势 （3）产业的发展政策 2.微观方面:1.企业的供应商与企业的关系　2.老冰棍的营销中间商与企业的关系3.市场概况 随着盛夏的来临，购买老冰棍的人数越来越多，老冰棍销售市场在夏季变得更加广阔 产品分析 1.制作原料:简单纯粹。 2.口味：清凉解渴，甜而不腻。 3.价格：价廉物美。 产品分析 优势 口味较为清淡，适合清淡口味的消费者 补充水分，解渴 劣势 季节性强 口味比较单一 传播媒介的分析 1.杂志广告媒介:杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 ，消费者保存的时间也较长。 2.电视广告媒介 ：作为了老冰棍传播的主要途径，电视传播富有极强的感染力 ，而且覆盖面广，公众接触率高 ，传播速度也最快。 消费者分析 1.当前主要消费人群 年轻人 小孩 巧克力是许多年轻人和孩子们所喜欢的味道，同时和音乐平台互动更加激发了年轻者的购买热情 2.目标消费人群 中年人 老年人 中老年人比较喜欢清淡解暑的冷饮，而老冰棍正好符合他们的需求，可以进行引导性营销。