褚时健：垃圾产品 互联网,简直痴心妄想!.pdfVIP

褚时健 ：垃圾产品+互联网 ，简直痴心妄想 ！ 1979 年 ，51 岁的褚时健接手频临破产的县城小卷 厂 ，并一举把它打造成亚洲第 1 世界第 5 的 草帝国。他为国家创造税收 14 00 亿元 ，而国家给他的工资18年加起来不足百万。褚老没忍住 ，揣 兜里 174 万美元。1999 年 ，71 岁的褚老因贪污被处无期徒刑 ，成为阶下囚。 （比他早先入狱的女 儿在狱中自杀 ） 强行插一句 ：2014 年阿里巴巴纳税 109.4 668 亿元 ，而褚时健的 厂最吊的时候一年纳税近 300 亿 ，这可是九十年代的 300 亿 ！ 2002 年 ，褚时健因患严重糖尿病保外就医。短暂休整几个月后 ，褚时健向老朋友借款在云南哀牢 山上承包了 24 00 亩荒地 ，从此和老伴开始了十年磨一剑的种橙生涯。而此时 ，褚时健已经 74 岁 高龄。 来一张从褚橙庄园俯瞰的风景 ，美呆呆··· 历经艰辛 ，24 00 亩荒山变橙园 ，从刚挂果时的无人问津到 8 年后风靡昆明的大街小巷。2012 年 ， 种橙第 10 年 ，与本来生活网合作 ，在电商路上一炮打响 ，顺便捧红了本来生活网。 2015 年 ，88 岁的褚时健再战电商创业 ，与阿里巴巴达成合作 ： 1. 在天猫开设“褚橙旗舰店”。 2. 加入阿里巴巴集团的满天星计划。 今年褚橙将为天猫和本来生活网各供货1500吨 褚时健一生做了三款产品 ：红糖、 草、橙子。每一款他都做到了极致。 这位 88 岁还奋战在创业一线的老人给这个浮躁的创业圈带来了什么 ？ 重拾工匠精神 ，用心打磨每一款产品 今年的褚橙还未上市 ，先看一下天猫上“褚橙旗舰店”上的预售情况。 三种等级最便宜的 12.8 元一斤 ，最贵的特级 16.8 元一斤。不得不说 ，确实很贵 ，但细看你会发现 ：越贵的销量越大 ，三个等级预售量已达6.4 万箱。 同是橙子 ，为什么褚橙可以秒杀同行 ？这源于褚时健打造产品永不止步的工匠精神。 在万科 T V 《对话匠人褚时健》中褚老曾说 ：“首先就是质量 ，不管搞哪样产品 ，不管是农业的、工 业的 ，我都认为产品要过硬 ！产品过不过硬 ，光凭质检合格那还不行 ，要让大家亲自品尝 ，大家觉 得口感好才算真的好。” 在天猫的褚橙产品页面 ，有一个 2 分 58 秒的视频 ，吴晓波、韩寒、羽泉、朱亚文、包贝尔、胡 德夫、反光镜乐队等等明星大咖纷纷表达了他们对匠人精神的致敬。 神马是“匠人精神” ？举几个栗子 ： 1. 为挑好肥料 ，一个 80 多岁的老人蹲在养鸡场的地上 ，把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻 一捻 ，看看水分多少、掺了多少锯末 ，他眼睛又不太好 ，几乎要把鸡粪凑在脸上 ！ 2. 在褚时健山上的房间里 ，堆了一大摞关于柑橘种植的图书 ，这十几年他都翻得起了角 ，书里是密 密麻麻的眉批、标注。 3. 褚时健说 ，有太多的学问书里根本讲不到 ，所以要靠不断的摸索、实践 ，他经常下到地里 ，跟 橙子“对话” ，一坐就是半个小时 ，了解株距、施肥、日照、土壤和水 ，就这样数十年 ，他现在对这 些了如指掌。 褚橙现状 ：目前褚橙种植面积已达 1.5 万亩 ，年产 1.2 万吨 ，未来将继续扩产 ，年产量到 2018 年将 达到 3 万吨 ，2020 年将达到 6 万吨。今年的褚橙还未上市遍遭疯抢 ，淘宝、天猫、本来生活网、中 粮我买网、顺丰优选纷纷加入预售大军。 垃圾产品 + 互联网 = 让更多的人知道的垃圾产品 有人说 ，褚橙是搭上了生鲜电商的便车 ，借助互联网变成“励志橙”之后火起来的 ，还有人称这是 一颗“互联网橙子”。 扒哥告诉你 ：2013 年褚橙在本来生活网上爆卖 1500 吨 ，的确是互联网爆款 ！可 2013 年褚橙在线 下传统渠道足足卖出 8500 吨。为啥 ？？？一个字 ：太特么好吃 ！事实证明 ：好的产品 ，搁哪儿爆 那儿 ！ 互联网解决不了产品问题。 《海底捞你学不会》的作者黄铁鹰说 ：“ 日本的马桶盖没做广告吧 ？为什 么中国人坐着飞机去日本抢购马桶盖 ？互联网营销能解决中国马桶盖的问题吗 ？” 浸淫于互联网世界数十年的 80、90 后创业者有个致命问题就是 ：重营销 ，轻产品。像余佳文、马 佳佳这样的创业者 ，成于营销 ，败于产品。要说玩互联网营销 ，这些年轻创业者那简直 666 啊···要 论踏踏实实做产品 ，他们玩不过 60 后、70 后。 举个栗子 ：一个难吃的煎饼果子 + 互联网 = 看下图 大众点评 3 颗星这事可不是互联网能给你解决的 ！ 拿着个破产品