吸血鬼形象影视传播对受众态度影响实证的研究.pdfVIP

㈣Ⅷ…m舢删咖哪舢洲Ⅲ Y2661356 摘 要 本研究的核心是吸血鬼形象的影视传播如何影响受众态度的问题。近年来， 吸血鬼题材影视剧在中国风靡，吸血鬼形象正发生着变化，已不再恐怖，吸血鬼 影视剧已经与时尚文化结合在一起，通过勾画唯美纯情的人类与吸血鬼的爱情故 事，不仅以奇幻的神秘色彩带给受众距离美感，同时也借助种种传播手段，让吸 血鬼的形象在受众心理产生巨变，从昔日的血腥、丑陋、杀戮的恐怖形象，变成 了外貌俊美、善良且存有人性的“正义”之身。 本文以吸血鬼形象的影视传播为研究对象，在传播学和心理学的理论基础 上，结合实证分析，就吸血鬼形象的影视传播对受众态度的影响进行了相关研究 和探讨，试图解答吸血鬼形象影视传播过程中的哪些因素会影响受众的态度以及 其影响机制等问题。 本文首先对研究的缘起、研究意义进行了简要阐述，介绍了本文的创新点、 研究思路以及方法。其次，对美国影视剧、吸血鬼形象传播的相关研究进行了回 顾，然后详细阐述了态度、态度改变和态度改变一说服模型的相关研究，最后是 对文献综述的总结评述。接着，从态度改变研究的相关文献入手，进而为吸血鬼 形象的影视传播对受众态度的影响研究寻找理论支撑，找到相应变量，对变量进 行测量，而且明确了变量之间的关系，进而形成出本文的研究模型，并根据模型 进行假设。再次，对问卷的设计和数据样本的取样进行了阐述，对问卷进行修改， 发放最终问卷，对回收的有效问卷进行数据统计和分析。使用SPSS统计分析软 件对数据了进行信度和效度分析、相关分析、回归分析，从而对研究的假设模型 进行检验、修正，进而得到本研究的最终模型。还利用统计分析得出的结果对所 提出的相关假设进行了讨论。最后，对吸血鬼形象转变的原因进行了探究分析， 并提出了研究局限。 本文研究表明：吸血鬼形象的影视传播中传达者的影响力、说服信息的差异 性、说服情境的强化、受众的介入程度对受众态度产生正向影响。 关键词：吸血鬼形象；影视传播；受众；态度 万方数据 Abstract T11ecoreofthis isa ofhowdoes廿1efilllla11dteleVision p印er question 仃ansIIlissionof ill|1uenceaudience’samtude．Inrecent filIIland V锄pire years，t11e teleVsionabout is凤llionablei11 of isnot110rrible Varnpire ChiIla，tl：屺油ageV锄pire has drawbeauti僦 moViesconlbilled晰th culture，it 锄yrnore．TheV锄pire presem a11d aIldhuman does p血哆10VeSto巧bet、7l，eenV锄ph beiIlgs．Notomy brillg audienceaesmeticdistaIlce谢t11 also谢Ⅱ1tlle of fhtasic血ste吼buthelpeVe巧1(ind