团队-创意是一种职业精神.doc

团队:创意是一种职业精神在许多人看来，创意似乎只意味着在脑海里搭个“空中楼阁”，与体力劳动无关，与精密计算无关，更与职业精神无关。 本期，设计师团队恰恰要用经验告诉我们：创意，正是一种职业精神，是全情投入与精益求精的过程，是只有热爱并享受这个过程的人才能体味的快乐。 创意是什么?是灵光乍现，是长期酝酿?是对传统的叛逆，还是对现实的再造?是呆子、疯子的异想天开，还是大师、天才的美丽预言?――关于创意，本期采访的这些设计师们或许比我们更有发言权。是的，在设计师眼中，创意更应该是一种态度，那不是天马行空、虚无缥缈，而是脚踏实地、精密细致；那不是单打独斗、孤芳自赏，而是人文精神与团队精神的最大体现：那不是迎合潮流，而是坚持自我。创意，在更多时候，是一种职业精神…… 创意，是精密的体系 人们总是习惯对设计师加以如下的想象：浪漫、不羁、充斥幻想……如果再在前面加上意大利三个字，就活脱脱跳出一个扎着辫子、留着胡子的艺术家形象。而从RobilantAssociati(睿林)品牌战略设计团队身上，却丝毫看不到这些界定，他们是如此本色与平实，正像他们说的，设计固然精彩，但更需要“近乎平凡”的脚踏实地。 设计已经成为一种战略 睿林公司的总部坐落在米兰艺术区的一家前巧克力加工厂里，难免让人想当然地认为，这里的工作也是甜蜜梦幻的一事实上，在这里，设计并不如人们想象中那般天马行空，而更像演算数学一般精细和严密。“企业的品牌战略设计，必须建立在严密的逻辑之上，在那些浪漫的品牌创意诞生之前，必须经过一系列严格的市场调查、品牌分析和研究。而所谓的创意，同样是一个精密的体系：品牌的命名、识别、零售设计、网页设计、字形设计……每一项都是感性与理性的结合。”总经理Ryan首先打破我们对于品牌设计的浪漫想象。用他的话说，品牌设计，甚至于设计已经成为一种商业战略。 创意总监AIex笑说，邻居偶尔会把他的工作与设计灯箱广告混为一谈，但对于品牌战略设计这个在国内仍略显陌生的行业，他和他的团队却有着强烈的认同感。“这个时代，设计无所不在，品牌战略设计的成功对于品牌的推动力是巨大的：Swatch的时尚绚丽，苹果的奇妙多变都已演变成品牌的独特文化，使它们在各自的领域里立于不败之地。” 不久前，团队为中粮集团打造了2008瓶限量版奥运纪念葡萄酒，成为国际藏家追捧的珍品。而其中的一瓶，被国际奥委会钦点，永久收藏在了瑞士的总部里。高级项目经理Jo hn骄傲地向我们展示着这件他们引以为豪的“作品”，代表中国传统的红色、玻璃瓶上象征“鸟巢”的交错花纹、意大利顶级工厂手工打制的两层玻璃瓶身一最优秀的材质、最细致的工艺、最独特的设计、最深厚的底蕴，John说，这瓶酒的意义已经超出了它本身，而成为品牌希望向世界传递的价值观。“其实中国并不缺乏好的葡萄产地，也不缺乏好的酿酒工艺，却没有能够与法国媲美的经典葡萄酒。在我们看来，这就是品牌战略的缺乏造成的。”而他们的愿望，就是让世界经典走进中国，让中国经典走向世界，并且长久流传。认真地生活就是创意 “你们所看到的每一个设计，在我们脑海里其实是许多个不眠之夜、许多次精彩碰撞的浓缩。”在设计师Rita眼中，给作品打分是太难的事，因为每件作品都是心血，不做到自己满意，绝不会交出答卷。 Rita很享受自己目前的生活状态――工作累了，听听音乐，看看闲书，不会有人说她“不务正业”，因为，设计和情感一样，是需要孕育的。在睿林的Office里，生活与工作就这样松散而紧密地连成一体，兴趣之所至，就是快乐之所在，工作是兴趣，更是种快乐。 “灵感不是刻意找来的，也不是枯坐着想出来的。”在Alex看来，认真地生活，就是创意的来源。和恋爱时一样，Alex与太太至今仍会在生日时为对方设计制作卡片。在设计卡片时跳出的灵感，常常成为Alex工作中的创意。这便是所谓“没有脱离生活的设计，更没有脱离设计的生活”。 而从工科跳到设计团队工作的John，同样享受着这份工作给人生带来的改变：“我能体验更加丰富的人生，也变得更加开放。设计，在很多时候，便是Life for work与work for life的完美结合。” 创意，不等于推翻一切 将上世纪30年代的远东第一屠宰场稍加打磨，变成上海滩上名流云集，风光无限，最具个性的名利场。这种听起来有点匪夷所思的创意，来自建筑设计师赵崇新和他的团队。 敢于保留，也是一种创新 作为这个极具挑战性的设计项目的主创人，建筑设计师赵崇新，貌似猖獗，实际上更接近于一个实干家。改建过程，是一个艰辛，充满无数可能性，在征服与被征服间游走的过程，十几个月的努力，除了睡觉，其余时间都在这个巨大的建筑物内部度过，测量、讨论、施工、打磨。亲手清理的垃圾都有五六吨。而这个让人惊