浅议情人节文化主题首饰设计表现方法.doc

浅议情人节文化主题首饰设计表现方法“节庆消费”已逐渐成为我国当下一种独特的消费文化。在节日里，为亲朋好友送上一份精美的礼品，以表达自己诚挚的问候与祝福，似乎已经成为中国人的一种消费时尚。因此，各大商家纷纷抓住“节庆消费”这一商机，适时地推出各种符合节庆消费心理需求的商品，其销售业绩较平日往往有数倍甚至数十倍的增长。 “节庆消费”已经成为相关商家重要的营销手段之一。珠宝首饰行业亦然。推出符合不同节庆主题设计的首饰产品，已成为国内首饰设计的基本流程。本文试以情人节为例，探究一下各大珠宝首饰品牌在情人节推出的首饰设计产品的表现手法。 观念改变消费 当下迅猛发展的商品经济，日新月异的高科技手段，在深刻地改变人们生活方式的同时，也极大地更新着人们的思想观念。在满足了基本的物质需求后，人们开始追求精神上的满足。崇尚个性、追求时尚，使得消费行为和购买模式发生了翻天覆地的改变。以往单纯的实用性购买已不能适应日益变化的消费群体和阴晴莫测的消费市场。这一变化在珠宝首饰行业里尤为突出。人们已经逐渐改变了珠宝首饰是财富和奢华象征物的认识，更注重其艺术文化内涵及美感。珠宝首饰从以往强调的保值性，到如今强调其文化性和艺术性；从按克计价，到按件计价，都无不说明该行业正进行着一场历史性的变革。人们开始关注挖掘珠宝首饰设计的文化价值，拓展其艺术内涵，具有文化主题性的首饰产品，越来越受到消费者的青睐。 情人节首饰设计方法 随着全球化经济文化交流的日益频繁，各种洋文化也迅速地渗入中国市场。人们对新奇的洋节日充满了新鲜感。圣诞节、情人节等西方节日的介入，引爆了一个个节日消费的高潮，而且还大有一年比一年火爆之势。特别是“214情人节”，其凭借自身独特的文化内涵和寓意，已成为各大节日中的领先者。原本内敛含蓄的中国人，今天也藉着这个节日，大胆地向所爱的人表达自己的爱意。塞“珠宝是爱情的演说家。”当下，各大珠宝首饰品牌摩拳擦掌使出浑身解数，推出了一系列情人节主题的首饰产品，以满足市场和消费者的需求。节庆消费面对的最大问题，就是产品的同质化。对于相同文化内涵的节日，寻求不同的主题概念，是吸引消费者的重要手段之一。本文通过分析各大珠宝首饰品牌情人节产品设计，发现有以下几种设计表现方法，比较常用。 结构之妙 珠宝首饰的产品创新，不仅是款式的创新，结构的创新同样也能给人带来耳目一新的感觉。说到结构创新，人们总认为那是首饰工艺师的职责，与设计师无关，其实以特定的主题文化为出发点，设计师们也可创作出很多令人拍案叫绝的结构设计。如以制作钟表起家的Plaget(伯爵)，推出的“Possession(拥有)”主题婚戒系列，款式造型看似常规，然而，却在结构上有很大的突破。这是一款会动的戒指，内外环的戒圈可以相互转动。两个戒圈若是攥的太紧则无法转动，但若距离太大又变成两个分离的个体，无法互相拥有。这种若即若离的设计，揭示了爱情的真谛：无论多么相爱的两个人，互相拥有时也应保持适当的距离，才能使真爱转动起来。 有着“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”之称的Cartler(卡地亚)，其经典设计是象征爱与忠贞的“Love”手镯，同样采取了这种手段。“Love”手镯的独特结构的妙处在于：这是一款只有通过情侣间的相互配合才能佩戴的首饰。手镯上的螺丝结构，必须用特殊的螺丝刀才能打开，表达出了20世纪六七十年代“爱你就要锁住你”的爱情观。此款手镯一问世，便引起轰动并被世人争相追崇。而到了2009年情人节，Cartier(卡地亚)则根据时代观念的变化，翻新经典，推出了新款“Love”手镯。其寓意是：现代的爱情观不再是“锁住”，而是更需要相互包容与理解。因此，昔日的经典符号――螺丝，在新品中只成了一种品牌符号，而半弧形和环绕式的结构，则体现了新时代爱情的包容性和开放性。 巧妙的结构会给消费者带来新鲜感和体验感，在消费者佩戴饰品的同时，也更加深入地理解了珠宝首饰的文化主题内涵。 动名同形 现代汉语中，一些单音节动词拥有形式相同或相近的名词形式，并且在词义上与名词也有着密切的联系。我们把这类词称之为“动名同形”。简言之，这类词同时具有动词和名词两种词性。这类词的特点是可以使受众迅速把抽象概念转化为具象形态，易于理解。如Chaumet(绰美)在2009年情人节推出的“网着我……若你爱我”系列，提取“网”的概念，把动词的“网”转换为名词蜘蛛网的“网”，极具象征意义。首饰造型以网状结构为主体，搭配各种颜色的钻石，造型奇特而时尚。意喻在爱情的道路上，你紧紧地网住我的心，让我们共同谱写最动听的爱情歌谣。 TTF在2009年情人节推出了“永结同心”系列，取意于中国传统“结”文化。该文化源远流长。在古典文学中，“结”象征着男女缠绵悱恻的情意，如“结发夫妻”、“同心结”等