在变革中提升价值 2009年9月16日.pptVIP

广告新政 2010年1月1日：广播电视广告播出管理办法 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟 播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次） 播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟 2010年更加健康有序的媒体环境 对广告内容和广告播出形式的更加严格的审查 对电视购物广告播出更加严格的限制 对网络平台播出内容版权的更加严格的管理 电视剧和广告新政将有利于资源驱动或者品牌驱动媒体的更加快速的发展，从而加剧两极分化 中国的广告增长快于经济增长 1981-2001 lnA=-15.687+2.228lnG (1981-2001) A－人均广告费；G－人均GDP 新世纪广告增速减缓 2000-2008，2009年8％GDP增长意味着8.53％的广告增长，电视广告增长预期实现9％ lnA=4.618+1.066lnG (2000-2008) A－人均广告费；G－人均GDP 媒