现代广告传播中的媒介-课件.pptVIP

广告传播媒介 现代广告传播媒介与策略 一、报纸媒体 二、杂志媒体 三、广播媒体 四、电视媒体 五、户外广告媒体 六、POP媒体 七、网络媒体 八、直销广告 广告媒体概念 媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 一、报纸媒体 （一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （三）报纸广告的创意策略 （一）报纸媒体的优点 1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。 （二）报纸媒体的缺点 1、有效时间短。 2、干扰度高，注意度不高。 3、印刷难以完美，表现形式单一。 4、有限的覆盖面，产品类型限制。 （三）报纸广告的创意策略 1、体现新闻性特点，引起受众注目。 2、文案第一，图像第二。 3、采用悬念与系列性表达，增强吸引力。 4、创造特殊版面，产生特殊效果。 二、杂志媒体 （一）杂志媒体的优点 （二）杂志媒体的缺点 （三）杂志广告的创意策略 （一）杂志媒体的优点 1、读者阶层和对象明确。 2、阅读率高，保存期长，生