营销战略分析报告 55页.pptVIP

 目 录 目 录 单缸柴油机年产销量基本稳定在600－750万台，市场增长空间有限 单缸柴油机国内市场销量与出口量分别在600万台和100万台左右，产品出口保持一定的增长趋势 随着市场竞争加剧，单缸柴油机平均产品单价不断下滑 尽管销售创汇稳步增长，单缸柴油机行业产品出口价格却存在着下滑趋势 单缸柴油机行业产品价格下降导致行业利润状况的恶化 98－02年单缸柴油机行业主要厂家销量变动趋势 单缸柴油机市场竞争环境总结 目 录 江动品牌单缸柴油机资源与能力分析 以服务、质量、品味支撑的品牌战略是江动单缸机营销战略的最优选择 江动品牌单缸柴油机营销战略内容 江动品牌单缸柴油机营销组合 江动品牌在开拓新市场时，应该采用重点布局策略，预先建设完善服务支撑网络，逐步塑造品牌形象，再向市场渗透 遏制传统优势市场滑坡趋势是江动未来营销成败的关键 江动品牌价格过高制约了市场发展，也是近年销售下滑的一个重要因素 近期产品质量严重下滑降低了江动的品牌形象和顾客满意度 江动品牌单缸机近期营销工作重点 目 录 兴动品牌单缸柴油机资源与能力分析 以低成本低价格支撑的营销战略是兴动的现实选择 兴动品牌单缸柴油机营销战略内容 兴动品牌单缸柴油机营销组合 兴动品牌单缸柴油机应该采用广泛布局策略，面向全国市场发展本地化代理商 除了迅速扩张全国范围的代理商网络外，如何与江动品牌实现战略协同是