营销战略的策定与区域媒体选择 黄升民.pptVIP

营销战略的策定与区域媒体选择 一、广告市场解读二、认识广告主的营销观念三、区域媒体经营的战略选择 一、广告市场解读： 所谓媒介经营其实就是广告经营 2002－2003年广告市场盘点 903.14亿元 13.62％ 1078.68亿元 19.44％ 大众媒介效果的弱化； 新媒介的分流； 新的广告主进入。 关于广告市场 广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去； 90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面； 近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切； 新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。 二、认识广告主： 市场的变化源于投放的变化 传统的竞争 企业营销推广策略及媒介利用的发展方向 1 企业日渐形成的大广告观 2 重视渠道建设 3 新媒体分流广告主的媒体投放 4 是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准 5 广告投放策略与媒介选择的灵活应变性 6 品牌策略与传播手段日趋多元化，定位思想深入人心 7 广告公司成为企业的外脑，专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素 三、广告战略与媒介选择： 从“适地适销”到“适地适媒” 1、两极分化的广告主 超大企业－－1％； 中小企业－－