西麦2004年媒介提案 95页.pptVIP

今日议程 CMMS-了解中国消费者的途径 冲饮品类在各城市的渗透率 相关类别在各城市的渗透率 各城市平均每月食用次数 小结 收看电视的时长 目标人群每天花费在看电视的时间相对略高于全国平均，但重度收看（每天4小时以上）的比例则相差不多 收看电视的程度 目标消费者每天收看电视4小时以上的比例比全国平均要高10%~15%以上 中度和轻度收看的比例则各比全国平均低5%左右 平均每天看电视的长度 目标人群每天看电视的时间大致在3小时左右，比全国平均多半小时 周末时间要多31分钟（0.52小时），而全国平均一般比平日多18分钟（0.3小时） CCTV各频道的占有率 - 周一至五 CCTV各频道的占有率 - 周六日 总结与发现 CCTV1在新闻联播后的广告时段拥有无与伦比的优势： CCTV1在《焦点访谈》后的时段拥有极大的优势 CCTV1午间新闻时间也有将近4个点的高收视率 CCTV1在晚间新闻22:00的广告时间也有比较不错的表现（主要集中在北方地区） 周末人们更倾向于体育、娱乐等节目，较严肃的新闻的收视率，相对于平时来说有所下降： 在周末的两天假期，相对于平日，CCTV1以外的几套节目，尤其是CCTV5/CCTV6/CCTV8的收视占有率都有所上升 CCTV1以外的几套节目都有其相对优势的栏目，但没有1套《新闻联播》那样突出和集中的表现，正因为他们的优势时段相对比较分散，因此，推荐使用