研究的类型与方法-必读.pptVIP

研究的类型与方法 调研的类型 描述性的研究 预测性的研究 因果性的研究 描述性研究 描述性的市场调查内容着重于市场状况特征，将所需要调查的对象目标具体形象的描述出来，比如像目标消费群体的生活习惯，年龄层，购买特性等。 目标用户群的研究 销售渠道的研究 竞争对手的情况研究 预测性研究 预测性调查是对市场可能出现的问题进行预测，或者是寻求某一市场问题的答案。 新产品的开发 因果性研究 因果性调研主要是用于确定市场中的某些变量是否引起或决定其他变量，两者之间是否存在因果关系。 广告效果追踪研究 研究方法 Secondary Research Qualitative research Quantitative research The Market Research Toolkit 在对消费者进行研究时，不用的研究目的可能会采用不同的研究方法 Secondary Research 文案调查法（二手资料） 什么是文案调查法？简单地说，就是市场调查人员确立了某次市场调查的目的之后，通过多种途径搜集各种相关资料，并且对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。 Strengths Shortcomings 定性研究的特点 经常使用小型的方便抽样。 研究者需要了解消费者的动机、信念、感觉和态度。 收集信息的时候采用的是主观的方法。 数据收集的形式是开放式的。 并不会