五邑侨乡地域文化符号在设计中的转换与呈现 - 包装工程.pdf

第37卷 第6期 包装工程 2016年3月 PACKAGINGENGINEERING 41 五邑侨乡地域文化符号在设计中的转换与呈现 1 2 蒋海霞 ，陈振益 （1.东莞职业技术学院，东莞 523808；2.五邑大学，江门 529090） 摘要：目的目的 以广东五邑侨乡为例，研究地域特色文化符号在现代应用设计中的转换和呈现。方法方法 整理和分析五邑地区地域文化中的实体文化与虚体文化，运用符号学原理构建地域文化中有形的视 觉符号系统和无形的精神符号系统，在此基础上，探索地域特色文化符号的设计应用，建立相对明确 的设计方法。结论结论 通过现代设计的转换，地域文化以适应现代社会生活及传播方式的面貌呈现出 来，从而获得流通和发展。设计作为一种战略手段，已经成为地方发展的重要竞争力。 关键词：五邑侨乡；地域文化；设计应用 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2016）06-0041-04 TransformationandEmbodimentofWuyiOverseaChineseHometown RegionalSpecialCulturalSymbolsinDesign JIANGHai-xia ，CHENZhen-yi1 2 （1.DongguanPolytechnic，Dongguan 523808，China；2.WuyiUniversity，Jiangmen 529090，China） ABSTRACT：ItexploresthetransformationandembodimentofWuyioverseaChinesehometownspecialculturalsymbols inmodernapplicationdesign.ItanalyzestherealandsoftcultureofWuyioverseaChinesehometown，constructstangiblevi⁃ sualsignsystemandinvisiblespiritualsymbolsysteminregionalcultureusingtheprincipleofsemioticstothedesignsemi⁃ oticsystem，basedonit，exploresthedesignapplicationofregionalspecialculturetobuildthedefinitedesignmethods.We concludethatregionalspecialculturalwilladapttomodernsociallifethroughmoderndesigntransformationtoobtaincircu⁃ lationanddevelopment.Thedesignwillbeonekindofstrategicmeansforimportantcompetitiveofregionaldevelopment. KEYWORDS：WuyioverseaChinesehometown；regionalculture；designapplication 现代化的进程中，在所谓的去除多样性而追求均 性文化的保存与发展[1]。设计在这一过程中将作为一 等性，去除特殊性而追求一般性[1]的价值观指导下，许 种有效的手段和战略，来挖掘和发扬传统的地域文化 多的地域文化不断衰落直至消亡。当世界越来越一体 特征，使其在趋同性文化的侵蚀下，能够保持其鲜明的 化和趋同化时，幸存下来的地域性文化反而因为其独 特性，同时又能够适应现代的传播和消费方式[2]，从传 特性、不可复制性，而成为了区域获得差异化竞争最为 统中来，到现代中去，在现代进程中获得良性的发展。 有利的资源之一。如何在全球化进程中保护地域文化