名人代言影响消费者购买之意愿.doc

名人代言影響消費者購買之意願 前言：研究動機與目的樣樣商品都可見名人代言，行政院消保會去年度消費行為調查，僅十四．三六％消費者購物受名人代言影響，高達五十一．六二％不受影響，相較前一年相同調查有二十一．三八％消費者相信名人代言，顯示名人代言影響力越來越低。 .tw/2009/new/oct/11/today-life1.htm 這次我們以麥當勞為實例，之前麥當勞廣告都較以企業形象為出發點，近幾年開始運用名人代言，像是最近的郭采潔、阮經天等偶像藝人，促進新生代的消費族群 ，而我們也將進一步的探討名人代言對消費者是否有明確的影響力。 (二)研究目的 名人代言可以是增加商品對於消費者的印象，但是代言人和商品又不能完全的沒有關係，代言人必須符合商品的需求，讓商品和代言人同時讓消費者引起共鳴。希望藉由這次的研究主題，能了解到消費者的心理，他們會因為哪些因素影響購買，而名人代言又占據多少%?哪個年齡層最易受影響?請年輕偶像代言是否真會增加購買率?這些都是我們值得探討的問題，我們將以問卷調查來進行統計，以便完成這次的研究，並可以從中得到更多啟示。 文獻探討 一、廣告模式對於消費者購買意願與品牌形象之影響--以麥當勞餐廳 股份有限公司為例 台灣麥當勞的明星代言人廣告模式，以及日本麥當勞強調生活化之廣告模式，對於台灣消費者族群之影響，時在存在各種不同程度上的差異，代表著名人代言廣告對消費者的影響力(吳友欽、曾思皓、謝維珊，民98)。 二、速食連鎖業之廣告代言人對消費者購買意願之影響本研究首先探討速食連鎖業廣告代言人行銷策略中，不同性別的消費者對於代言人之喜好程度、代言人之性別及產生的廣告效果等因素，對消費者購買意願的影響。經過差異分析研究後，得知女性消費者對於廣告代言人之「喜好程度」、「廣告效果」、「購買意願」皆高於男性，而且對於男性代言人的喜好程度顯著高於男性。另外研究發現，不論代言人的性別為何，廣告對於女性消費者所產生的效果與影響程度，皆優於男性消費者。研究結果發現喜好程度、廣告效果及購買意願三個變項之間，呈現顯著相關名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究--以玉山銀行與王建民為例本研究旨在探討名人代言、公益行銷與品牌權益之關係，以玉山銀行所發行的王建民認同卡與金融卡之公益行銷作為研究主題本研究以20歲以上，有辦玉山銀行信用卡的消費者為研究對象取得有效問卷212份。本研究有以下結果：1.公益行銷伴隨著名人代言，對品牌權益達到顯著的影響。2.此公益行銷議題與王建民所擔任之代言人有顯著相關何漢斌李城忠動廣告中的符號消費現象--以NIKE電視廣告為例以商品行銷而言，電視廣告向來是製造符號消費的利器。電視廣告為求創造商品認同，經常利用名人或明星為代言者，企圖藉此加深消費者對品牌的形象。消費行為也因此由過去單純的「物」的佔有或使用，而漸漸轉變為對物品的「象徵價值」的消費。本研究以NIKE (耐吉) 的電視廣告為例，採用深度訪談的方法，探討閱聽眾如何藉由NIKE的名人代言廣告形塑其對球鞋價值的認同，並籍以省視高度資本化社會中，符號消費的現象林信宏名人代言廣告之象徵性探討台灣的名人代言廣告近幾年蓬勃發展，然而名人代言廣告中所呈現的圖像符號所傳達的象徵意義為何則有待探究。研究方法採用文獻分析及論述分析法，研究發現捷運燈箱廣告，最多的視覺表現類別為象徵物表現以及名人代言式表現，並從符號學角度分析名人代言式廣告的特徵，透過微觀角度與宏觀角度分析論述廣告之象徵意義謝佩芯多品牌代言人效果--雙重路徑處理觀點本研究探索多品牌代言人效果及代言人特質在消費者心中的定位，並以名林志玲為例研究結果發現，受測者對於代言人不同的涉入吾先程度，影響其對代言人的 認知回應、特質及適合代言產品評估，但涉入戚對受訪者自由回憶嘖告商品沒有顯著效果。研究結果顯示，多品牌代言人仍可能有相當的廣告效果，只要代言人特質與商品配合;並且，當消費者認知代言人有較低的信賴戲時，因代言人熟悉度高，使得訊息處理能力高，清費者反而會採取中央路徑處理商品訊息潘家鑫廣告代言人對廣告效果影響之研究本研究的研究對象是銘傳大學傳播學院的大學生，以隨機分層抽樣的方式，抽出樣本。最後的結果顯示，以國內的名人代言，對廣告效果影響最有效，而在受測者的性別方面，女性受測者對廣告代言人的反應較為顯著。而在國外及國內代言人的選擇方面，則都是以名人代言為最佳余肇傑 周兆良昶元部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究廣告代言人的性格形象對品牌性格的影響－以Nokia新款手機的平面廣告為例錢玉芬王可欣廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果影響之比較－自我監控的干擾效果本研究旨在比較消費者自我監控在廣告代言人與廣告訴求方式組合對廣告效果影響的干擾效果。研究結果獲得下列重要發現：(1)名人廣告代言人比專家廣告代言