品牌大战-不同品牌的广告手法比较.PDFVIP

品牌大戰－不同品牌的廣告手法比較 篇名： 品牌大戰－不同品牌的廣告手法比較 作者： 范姜凱琳。國立玉里高級中學。普通科二年級忠班。 品牌大戰－不同品牌的廣告手法比較 壹●前言 電視、雜誌上各式各樣琳瑯滿目的廣告，無所不在的存於生活之中，總是能夠掠奪民眾的目 光，促使民眾去購買，因此廣告廠商利用五花八門的廣告、銷售手法，除了商品本身、代言 人及廣告標語更是能夠吸引人。其中，最能吸引我的就是 NIK 和 ADIDAS，在一波又一波的 廣告及一位又一位的代言人總是讓我的目光滯留於上，因此觸發我對 NIK 和 ADIDAS 品牌代 言人的人格特質，品牌所要凸顯的精神之好奇，因此深入瞭解與探討。 本文的研究方法為利用兩品牌（NIK 和 ADIDAS），電視與雜誌上的廣告，比較兩品牌的代言 人與標語，分析其中之不同與相同性。屬於文獻比較法，將所蒐集到的資料以系統化的模式 加以分析，以期達到本篇文章所要的結果。 貳●正文 一、品牌簡介（NIK） NIKE 的含意：「Nike」是希臘神話中長著翅膀的勝利女神的名字，象徵神體之美與人類英雄 勇武的融合。企業標語：Just do it. Nike 的廣告策略： 1988 年 Nike 推出＂Just do it＂的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員 Craing Blanchette 為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是 以 42 歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的 Priscilla Welch 為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠 以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。 Just do it 是一種體驗，也是一種實踐。Just do it ．這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句， 就是「儘管去做」。當 Just doit 被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的 運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球 場上的形象時，Just do it 的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為「沒有不可能的事」。 就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨 著策略應用而改變。Nike 本身亦然，對 Nike 來說，Nike swoosh 與＂just do it＂是呈現於廣告 的主打形象。因此，這重要的 icon 也是多經變革的。 Nike 的勾勾(swoosh)代表著 Nike 的 icon，它自 1990 年中葉，取代「Nike」這個品牌名，獨當 一面的出現在產品上，剛開始是將「NIKE」放在 Nike swoosh 之上，給合成一個 logo。但在 1992 年，Nike swoosh 開始單獨出現，代表著整個 Nike 的品牌。雖然 Nike 勾勾的地位已經相 當於整個品牌，消費者和自詡為「耐吉人」的 Nike 員工都喜愛這一個 icon，甚至有奧勒崗「校 園」（World Campus：Nike 公司總部）的 Nike 員工戲稱要把勾勾紋在身上，以示對勾勾的喜 愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對 Nike 的愛形容出來，然而 Just do it 是 語言，它具有字面上的意義，和 Nike 所賦予、打造的意義。 1 品牌大戰－不同品牌的廣告手法比較 感想：時至今日，Nike 始終在 logo 和 icon 上做一些變動，包括 Nike 這個品牌名和廣告標語 的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出