探讨职棒球迷知觉球迷导向与球队认同的关系 - 休闲运动研究所.ppt

問卷評量方式~對比法 價格實在 _________________________________________ 0 商店A 0.8 0.4 0.6 0.2 1.0 商店C 商店B 問卷評量方式~語意差異法 請您選擇對老師的看法 親切的 專業的 認真的 不親切的 不專業的 打混的 問卷評量方式~李克特尺度 我覺得此次運動會： 非 常 不 認 同 不 認 同 無 意 見 認 同 相 當 認 同 ? 1.能夠吸引我的注意...................... 1 2 3 4 5 ? ? 2.是富有趣味的............................... 1 2 3 4 5 ? ? 3.使我擁有感官上的享受................ 1 2 3 4 5 ? 工具的鑑別力～項目分析 篩選量表或測驗中的題目的好壞 決斷值（critical ratio ，CR） 與總分的相關 工具的效度 內容效度 效標關聯效度 建構效度：工具的建構能夠測量理論的程度 工具的信度 內部一致性 複本信度 再測信度 設計抽樣程序 確定母群體 樣本的性質 決定抽樣的方法 樣本大小的選擇 抽樣的原因 經濟 時效 母體過大 難以接觸 機率抽樣 簡單隨機　摸彩法　亂數法 系統抽樣 分層隨機 集群抽樣 非機率抽樣 便利抽樣 立意抽樣 雪球抽樣 樣本大小 取得樣本的成本 估計錯誤的風險 題目數的5-20倍 .05的誤差水準下 =385份 研究步驟 界定研究問題 決定研究設計 選擇資料收集方法 設計抽樣程序 收集資料 分析與解釋資料 提出研究報告 Click to edit company slogan . LOGO 休閒產品研究專論 休閒產業研究是什麼? 休閒產業範疇 經營層面 消費者層面 管理角度解決問題 研究步驟 界定研究問題 決定研究設計 選擇資料收集方法 設計抽樣程序 收集資料 分析與解釋資料 提出研究報告 界定研究問題 研究緣起 界定問題與目的 分析各種資料 界定緣起與研究主題 台灣民眾運動賞析型態之量表編製研究 明新科技大學運動場館使用者滿意度分析 消費者對旅行社選擇偏好之研究 民宿業之服務屬性對顧客行為意圖的影響─以關係品質為中介變數 請分析以上問題是要解決休閒產業經營的何種問題? 研究目的 一、探討職棒球迷個人背景與知覺球迷導向、球迷涉入、 球隊認同及行為意圖的差異情形。 二、探討職棒球迷知覺球迷導向與球隊認同的關係。 三、探討職棒球迷知覺球迷導向與球迷涉入的關係。 四、探討職棒球迷知覺球迷導向、球隊認同與球迷涉入對 於行為意圖的影響。 研究問題 一、不同背景變項的職棒球迷對於知覺球迷導向、球迷涉 入、球隊認同及行為意圖是否有顯著差異？ 二、職棒球迷知覺球迷導向是否會影響球隊認同？ 三、職棒球迷知覺球迷導向是否會影響球迷涉入？ 四、職棒球迷知覺球迷導向是否會影響行為意圖？ 五、球隊認同是否會影響行為意圖？ 六、球迷涉入是否會影響行為意圖？ 七、不同球隊之球迷知覺球迷導向、球隊認同與球迷涉 對於行為意圖的影響是否有差異存在？ 分析各種資料 問題的確認 解決方法的來源 多找 多看 多問 研究設計 只使用次級資料 使用次級與初級資料 Q:何謂次級與初級資料 資料的類型 確認資料需要 有否內部次級資料 有否外部次級資料 收集初級資料 是否滿足需要 是否滿足需要 分析資料 是 是 是 否 否 否 否 是 是 次級資料的用途 問題認知 問題澄清 可行方案的形成 找出最好的研究設計 問題解決 次級資料的優缺點 優點 經濟 快速 完整 缺點 適合性 正確性 時效性 次級資料的優缺點 國人運動參與現況 國人旅遊現況 各旅遊地人數 國人休閒與娛樂概況 次級資料的來源 政府機構 民間團體 商業調查機構 學術單位 國家圖書館 華藝 初級資料收集 探索性研究 結論性研究 探索性研究 旅行社要新推出自行車環日本北海道行程? 目標巿場為何? 訂價方式? 探索性研究 質性探索 專家訪談 相似案例的分析 焦點團體法 結論性研究 敘述性研究 描述某群體的特徵 估計相同行為群體的比例 特定的預測 明新科技大學運動場館使用者滿意度分析 因果性研究 民宿業之服務屬性對顧客行為意圖的影響 選擇資料收集的方法 決定資料來源 初級資料收集方法 溝通法 觀察法 決定收集資料的工具 溝通法 觀察法 結構化程度 偽裝性程度 實行