娱乐营销大行其道.PDFVIP

汽车营销视界 第54期 2013.07 “娱乐营销”大行其道 在紧张的生活中，人们需要娱乐； 在残酷的竞争中，产品需要突破！ 为何选择“娱乐营销”  竞争趋于同质化  消费群体趋于时尚化  需要有效投入，达到几何级别的千万级人次广泛传播 “娱乐营销”会带来  品牌影响 ：认知度、到达率、观影人次、品牌好感度提升等一系列测评指标;  购买影响 ：影响消费倾向-产生了购买的冲动和欲望 ，以及直接影响销量。 归根结底：扩大影响力，刺激营销 影响力公式：影响力=竞品对比×(触及率+曝光度+清晰度+信任感+共鸣) 案例分析 一汽-大众 奥迪 2013奥迪影像季 一汽-大众 奥迪销售事业部执行副总经理  国内第一个由汽车品牌发起的主题影 葛树文 像季  奥迪一直以来致力于通过多样的文化  共包括6部国内外不同类型的电影作 艺术形式传递品牌精神和品牌主张。 品 ：《双城记》、 《爱·飘移》、 《钢  借助影视艺术的魅力，从精神层面与 铁侠3》、 《中国合伙人》、 《意外 公众产生情感共鸣，完成奥迪愉悦中 的恋爱时光》、 《天机·富春山居图》 国用户的品牌使命。  以奥迪品牌多元化产品为载体：A系  此次奥迪影像季是 ： 列轿车、Q系列SUV、R系列跑车 ，各  奥迪对中国电影事业鼎力支持的 车型基于不同使命，借助不同的影片， 全面呈现 向不同消费人群有侧重地传递品牌精  对奥迪品牌精神与生活理念的一 神、提升品牌形象/市场销量 次立体传播  向受众精准高效输出奥迪 “进取、尊  奥迪在跨界营销模式上的一种创 贵、动感”的品牌精神