文化创意产业之休闲观光.ppt

文化創意產業之休閒觀光  休閒產業的未來的發展 未來台灣休閒產業的發展趨勢 (一)特色化－善用資源，結合農村文化，塑造農場特色 (二)體驗化－重視遊客參與，設計體驗活動 (三)知識化－知性探索，結合導覽解說提供自然教育的機會 (四)生態化－維護自然環境，提供生態旅遊 (五)健康化－發揮養生功能，促進健康 (六)合法化－遵守法令規章，合法營運 (七)區域化－以地區為範圍，發揮集聚經濟的優勢 (八)精緻化－提高服務品質，精緻化經營 (九)效率化－導入現代化管理系統，提高經營績效 (十)渡假化－開發長宿休閒市場，提供深沈的農村體驗 (十一)融合化－秉持鄉村的主體性，促進城鄉交流 (十二)國際化－擴大視野，邁向國際旅遊市場 世界神秘文化遺產 世界經濟論壇（WEF）首度公布評比結果指出，台灣觀光旅遊競爭力指數在全球124個國家中排名30，居亞洲第四，僅次於香港、新加坡以及日本。 人力與文化是台灣最受好評的主要競爭項目。 顯示台灣觀光條件與設施，在開發中國家具有相當不錯的發展潛力。 觀光局的旗艦概念 觀光局將以旗艦的概念重新包裝台灣 「八大景點、四大特色」行銷計畫。 八大景點為：台北一○一大樓、故宮、玉山、阿里山、日月潭、高雄愛河、墾丁和太魯閣。 四大特色： 「美食、夜市、熱情好客、二十四小時的旅遊環境」。 旗艦計畫也就是說像旗艦肩負著整個艦隊的領航一樣，任何產品推銷時，都會圍繞著這個主題、凸顯特色，以此主軸吸引觀光客，進而提升整體及周邊產業的升級，將台灣建設為具國際水準的觀光之島。 基本休閒遊憩的需求 主要目的為身心真正的放鬆，觀光客的需求以尋求３Ｓ（沙灘、陽光、海洋）。 觀光、旅遊與文化交流 觀光客的需求為四處遊覽，追求自我探索。 商務旅行 商務旅遊雖以生意為目的，但同時也消費、娛樂，如同一般觀光客。目的地非一般觀光地區，而是重 要的大城市。 「定點、純休閒式」的渡假方式 除美麗的景觀外，創意設計也能代表觀光意象 慢城哲學----另一種生活態 新城市哲學「慢城」正興起 新的城市哲學悄悄在歐洲一些小城裡誕生，這套哲學叫做「慢」。繼多年在義大利發起的慢食文化（slow food）後，慢城運動 （citta slow）也逐漸 興起。慢城主義者將 改造現在的觀光產業 和農業甚至一般商店 經營方式。 沒有汽車、沒有連鎖店、沒有霓虹燈 車不入城，人潮反多。 齊米奇是慢食主義發起人之一，他一本慢的哲理，排斥速食和連鎖店，在奧維亞托，店鋪開始賣傳統地方特色的西，如有機香 腸、手工巧克力，甚至一 些獨立少量製的起司，令 商家驚訝的是，生意愈來 愈好，觀光客購買量大增。 莫札特的故鄉 台灣之美~快樂天堂 用大格局看世界 大格局才會帶來好格局 台灣觀光發展 的未來在那裡？ 台灣觀光產業發展的類型 ? 美食 ?自然景觀 ?特色商圈 ?夜市  創意也就是理念行銷 觀光局提出旗艦概念八大景點、四大特色都是一個理念這個理念 要怎麼行銷 才會成功 做行銷的 腦袋就要靈活不管什麼行銷都一樣 把創意 當成一種產品 來行銷 一般人以為創意行銷 就是行銷要很有創意 創意行銷更深刻的涵意是---- 把創意當成一種產品來行銷 創意---活用腦子的思考力 點子是怎麼想出來的！ 為什麼有人輕而易舉，有人卻挖空心 思也想不出來！ 難到您比別人笨嗎！ 還是別人比較聰明！ 最主要原因，在於您會不會 ●創意三原則 如果我們認為創新很重要，那麼在日常經營裡，可以用什麼方法找到新的創意？ 一般而言，創意的產生有三個原則： 所謂的創新？ 新產品；像台鹽的沐浴鹽就是。 新服務；誠品書店就是一個例子，它創 造了書店新的服務方式。 新的材料、新的製程，都可能是創新。 追求創新不是指新就好， 而是必須掌握 可以滿足消費者、 感動消費者。 何謂行銷？ 把東西或是服務販售出去 要把東西或是服務販售出去，除了東西或是服務，本身產品的功能、品質要能吸引人之外，還需要別人知道有這種東西與服務。 經濟學者有一句話 供給創造需求(自行車、婚禮大頭貼) 找出自己的商品特色！ 市場分析、產品定位 產品定位與市場區隔的必要性 再大的企業面對廣闊的市場機會與競爭時，常會因為資源的分散而捉襟見肘，癥結問題在於未能鎖定市場、凝聚資源與建立差異化的訴求，進而無法建立具有競爭力的經營模式(Business model)，最後只能運用價格策略，進入「微利經營」的惡性循環，耗盡企業資源，黯然退出市場。 即溶咖啡的定位 剛推出家庭主婦不捧場。 究竟原因在那裡？ 不是味道問題，而是心裡層面(守舊心裡習慣) 改變廣告宣傳定位。