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中国VC / PE评论 新政冲击跨境电商 保税进口仍将维持主流 4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了《关于跨境电子商 务零售进口税收政策的通知》，规定跨境电商零售进口商品按“货物”征收关税、 增值税、消费税等，旨在通过稳定的税收方式规范市场。新政发布以来，跨境电 商企业纷纷反应业务大受影响，税率大幅增加、订单量急剧缩水。 在许多消费者对于国外产品的偏好短时间内不可逆转的情况下，跨境电商要 在新政压力之下继续生存，必须要重新审视和规划自身的商业模式。 文 陈源道 孙德岚 消费者的品味越来越全球化 诚然，电子商务在中国已经兴 2000家中高端百货商店，市区里大 有鉴于这些耸人听闻的事件，消费 盛发展多年并规模庞大，2014年在 型超市的辐射区域比美国还要小， 者们对国外品牌更安全和更高品质 线零售额总计约达4300亿美元，大 原因是较小的格局以及较少的停车 的认知便不难理解了。 约占总零售额的10%（美国的同期 位（直至最近汽车保有量的大幅提 价 格 压 力 推 高 国 内 消 费 品 价 数据分别为3000亿美元和6.4%）。 高）。但是，在这个快速发展的零 格则是另一关键问题。商业租金， 但是，直至最近，这些活动几乎都 售业市场中，有一些重要因素驱使 特别是在上海、北京这样的一线城 发生在国内——也就是说，将中国 着用户偏好国外产品，无论是在国 市，堪比发达国家的水平。2014年 生产的产品或已运达中国的产品销 内直接购买还是从国外订购。 末，北京王府井的平均年租金高达 售给中国用户。 从2008年的三聚氰胺婴儿配方 每平方英尺（1平方英尺≈0.0929平 纵 观 近 几 年 零 售 业 爆 发 的 情 奶粉事件到2015年被发现的存放长 方米）480美元，而新加坡乌节路的 况 ， 会 发 现 这 个 现 象 非 常 合 理 ： 达数十年的“僵尸肉”事件，食品 平均年租金则为每平方英尺360美 中 国 拥 有 超 过 3 0 万 家 药 店 ， 超 过 安全丑闻为人们熟知并广泛报道。 元。工资水平（虽然仍低于西方国 59 战略连线 家水平）也正在快速增长。 出 哪 些 是 试 图 包 装 成 外 国 品 牌 的 及 互 联 网 所 带 来 的 商 业 透 明 ， 消 最后一点 ， 中 国 消 费 者 也 变 本 地 品 牌 ， 哪 些 是 真 正 的 外国品 费 者 对 于 产 品 的 品 味 也 越 来 越全 得 越 来 越 精 明 ， 能够更好地 分 辨 牌。随着出国旅游的不断增多，以 球化。 跨境电商相对实体店优势明显 在经历了多年的缓慢增长后， 定金额的条件下依旧 可 免 税 ； 更 重 其商业模式中可以完全跳过经销商 几家来自澳大利亚的维生素、矿物 要 是 的 ， 跨 境 电 商 在租金和人工 和零售商的环节，省掉一大笔利润 质 和 营 养 补 充 剂 公 司 的 销 售 额 在 上的花费要低于实体商店，而且在 分成。 2015年猛增了20%-30%，甚至高达 40%。对于那些对2014年中国的情 况有所了解的人，这个现象背后的 原因可能并不神秘，那就是中国管 理者扩大了跨境电商的免税力度。 早在2005年以前，中国消费者 就可以在亚马逊网站上订购一张专 辑，而到货则需要几周时间——当 然，税和运费都会增加到CD本