第11章 SPSS在市场调研中运用.pptVIP

第11章 SPSS在市场调研中的运用; 收入与支出都属于数值型信息，故可以使用皮尔逊相关系数计算方法分析收支两者的相关性，可以利用《社会统计分析软件包 SPSS》执行程序： 1、输入数据，建立响应的数据文件； 1、选择统计分析菜单 Analyze，再从下拉菜单中选择相关分析 Correlate 子菜单， 在横拉菜单中再选择两变量相关分析 Bivariate correlate; 2、在 Bivariate correlate 对话框中选择相关分析变量，并确定相关系数的计算方法。在对话框中有三种相关系数计算方法可供选择，本例应选择皮尔逊相关系数Pearson Correlate . 3、在这一对话框中还可以选择对相关系数显著性水平 Test of Significance 的检验标准。 4、完成后点击“OK”，即可得到相关系数的计算结果。;调研编号;时间、人口数、国民收入、企业数的数据; 选择相关分析统计处理程序 ;选择相关分析的两个变量，并确定相关系数类型;相关分析结果输出。需要掌握一定的统计知识。; 若是进行多个变量之间之间的相关分析，计算相关系数，只要信息属于数值型变量，就在Correlate 的横拉菜单中选择偏相关分析 Partial 。操作程序如下： 1、在 partial Correlate对话框中，确定控制变量 Controlling for 将选定的变量移入框内， 1、再将其他分析变量移入 Variables 框中。 2、点击选择键 Option，进入 Option 对话框，选择相关系数分析所需的各项统计量，再点击继续 Continue ，返回 Partial Correlate 对话框，完成操作后点击OK，即可得出所需分析结果。 ;11.2.1 市场调研信息的方差分析---F检验 市场调研有时是为检验对某种目标因素—销售量的变化，作相关因素影响作用分析。 例如，促销方式、价格水平和销售地点的不同，都会对销售量产生影响。有些时候上述因素的影响作用并不“显著”。可是凭什么说某种因素的影响不显著？可以对调研信息采用方差分析—F检验的方法进行。 例如，在教材第167页上就有一个案例。价格与促销方式的不同对销售量造成显著性差异。对这种分析同样可以借助SPSS来完成。具体操作程序如下： 首先， 输入调研信息，建立数据文件;1、在SPSS窗口选择分析 Analyze 点击出现下拉菜单，选择平均数分析项 Compare Means。 2、在 Means 对话框中，将“促销方式”“销售价格”“销售地点”移入自变量 Dependent 框中,将“销售量”移入因变量 Independent 框中。点击 Options 键进入备选统计量 options对话框。 3、在Options 对话框中的统计量选择框中设有21个如平均数、标准差、峰度、偏度系数等统计量。对话框中还设有单因素分析表与eta Anova table and eta。;4、选择完毕点击继续 Continue 回到 Options对话框，点击 ok。得出 Anova Table 方差分析表 .得出教材319页表10-7。 当然， 1)可以在Analyze 选择一般线性模型分析 General Linear Model 中的单变量方差分析 Univariate。确定因变量为销售量，再确定“价格”“促销方式”“销售地点”为固定因子Fixed Factor(s).点击Options键， 2)进入 Options 对话框，选择显著性水平和其他统计量后，点击 Continue 回到原对话框在点击OK，输出所需分析结果。 得到教材321页表10-11 ;凿纲地寨禽渗曼陨膊擎队椎涂柳谤氰炽罐茬激失湘棕丸滩汞气疵妄翼盯缔第11章 SPSS在市场调研中运用第11章 SPSS在市场调研中运用;点击 Options 进入Means 窗口 再选择 Anova Table and eta 最后点击 Continue 回到;回到 Means 窗口 点击 OK 到 ;进入 ANOVA　table 　;11.3.1 时间序列趋势模型预 　　时间序列趋势模型预测：是利用本期发展的结果与过去的连续发展变化存在密切关系，推断现象在未来动态变化中呈现的趋势。 1、直线趋势预测模型： 当预测对象在过去的数量变化中呈现大致等量增减的趋势，就可以选择直线趋势预测模型对其未来进行预测。 当调研信息量巨大是可以采用SPSS来完成。操作程序如下：; 输入数据，例如一个20年的国民收入的调研数据； 1）进入SPSS，选择 Analyze 中的 Regression 的横拉