研讨会论文提要王昊禁播令＂后中国电视购物行业的现状与发展趋势.pdfVIP

研討會論文提要 王昊：“禁播令＂後中國電視購物行業的現狀與發展趨勢 2006年8月1 日起實施的“禁播令＂對國內電視購物行業起到了明顯的整治作用， 作者認為它促使國內電視購物行業一年來發生了三大明顯的轉變。 本文通過對國內一些電視購物企業的實地調查和相關資料的收集，取得了大量有關 國內電視購物行業現狀的第一手資料。通過對資料的梳理，作者從媒體資源、產品、 節目播出方式、品牌信譽等四個方面進行對比，總結出傳統的電視直銷模式和現代 的電視購物頻道模式兩種電視購物模式的區別，得出電視購物頻道模式將取代電視 直銷模式成為未來我國電視購物發展的主流模式的結論。 另外，本文從行業監管、品牌建設、管道拓展、節目製作、行業前景等方面對我國 電視購物行業的發展趨勢作了預測，對電視購物行業從業者具有一定的借鑒價值。 姜進章：超越記憶—理解，實現應用—創新教學轉型——基於網路環境下建構主義 模擬教學實踐研究 傳統教學體系是以“記憶—理解＂知識為教育目標，行為主義、認知主義教育觀為 指導，直接教學為主要方法。這一體系在經濟、文化日益全球化，技術飛速革新和 創新型社會不斷發展的背景下遭遇日趨嚴峻的挑戰。本文通過運用建構主義的教育 觀，通過基於網路環境下的類比教學實踐，解剖幾節媒體管理的模擬課過程，觀察 其新型教學實驗性效果，描述超越記憶—理解模式，實現應用—創新教學模式的轉 型過程。作者就建立以網路環境為基礎、以學生知識構建為主導、以模擬教學為主 要方法的課堂模式做出分析，提出一些“應用—創新＂為目標的教學改革的基本原 理和方法。 徐劍：知識共用 開放時代的網路版權許可 知識共用許可是一種數位時代自由知識份子反對商業利益實行知識產權壟斷的一種 全新的版權制度安排。它在傳統版權法的框架下，一方面反對版權專有，另一方面 宣導知識的自由傳播，通過廣泛權利的共用來鼓勵線民的共用和合作，促進知識在 全人類的自由交流。 張帆：第五媒體介面中的圖形符號 第五媒體介面中圖形符號的採用，標準化設計及可用性研究為目的。這一課題的研 究對擴展資訊傳播語言媒介的豐富性，提高資訊傳遞認知效率，第五媒體受眾和使 用人群的增加，創造新的價值等重要意義。本研究提出第五媒體的介面圖形符號媒 介的開發滯後於硬體的發展，闡明用戶已經依據文字標點符號自創圖形符號來表達 情感的需求，對於通用化圖形符號的認知共性領域內容的劃分和測量，以及相應的 評估，制定標準化規格等。 陳先元：媒介生態學的論域界定 進入新世紀以來，作者認為中國傳播學者的研究視角開始投向媒介生態學論域。雖 1 然經過幾年的努力取得了若干成果，但就整體而言，中國的媒介生態學還是一個嶄 新的學科，在一些基礎理論的研究上還有待于深化，而媒介生態學的論域界定就是 其中之一。本文首先分析了媒介及生態兩個概念在學術上的意義，以區別於一般理 解；然後就國內學術界關於媒介生態學的定義作出了比較研究和理論評價，厘清了 媒介生態學的研究物件及其範圍，從而也為媒介生態學的論域作了初步的理論界 定。最後，本文強調了媒介生態學研究的價值趨向，創立健康和諧的媒介生態是這 門學科的根本目的，而價值趨向也應該成為媒介生態學的論域之一。 陳賢浩：中國連環畫的傳播方式分析和研究 中國連環畫遠離我們而去。中國連環畫從發展的歷史看有過曾經的輝煌，從傳播角 度分析它始終存在著先天不足，不論是傳播符號還是傳播方式都與當今的受眾有很 大的距離。究其原因，創作者只是陶醉於畫面的美術表現，忽視媒體與受眾的溝通。 反觀國外連環漫畫的發展和現狀，在傳播的符號和方式上與時俱進，深受讀者的喜 愛，並一直在向前發展。中國連環畫何去何從，既要借鑒國外連環漫畫的成功經驗， 又要繼承自己的繪畫傳統，學習其他視覺傳播方法，利用各種資源整合傳播和行銷。 彭玲：提升國家聲譽資本的文化攻略——動畫跨文化傳播策略探討 動畫是大眾文化傳播的重要載體，因此在世界範圍內探討文化傳播效應時，動畫特 殊的文化影響力就成為不可忽視的議題。本文試圖以日本動畫傳播的成功經驗為案 例，深入探討動畫跨文化傳播在提升國家聲譽資本方面的積極作用，以及當今國家 形象認知的新特點，國家形象塑造的新方法與新思維。 童清豔：電視購物頻道“盈利與成長＂關鍵策略研究踏上“真、善、美＂ 時 尚傳媒產業健康發展之旅 電視購物