浅谈商誉认识的八个误区.pdfVIP

山东经 贸职业 学 院 XYZ !#$在很 多人 的头脑 中�存 在着各种对 商誉 的 错误认识�这 些错误认识主要有 以下几 点�!企业存在超额 盈利就 一定存在 正商誉�反之就一定存在 负商誉�并购 实践 中�买价与被购 企业净 资产 的评估价 的差额就是外购 商誉的价值�正 负商誉��#品牌 资产其实就是商誉 资产�$正商誉就是消 费者偏好企业产 品所 带来 的利益�负商誉就是消 费者对企业产 品 不够偏好 所 带来 的损 失� %商誉�正负商誉� 的价值是 随着 时 间的递延而减少 的� 外购 商誉其实就是企业 的 自购 商誉� ’优越 的地理位置 是形成商誉的原 因之一� (正商誉 的形成一定是有 资金投入 的� 本文将对这些观 点进 行分析�并指 出其 不合理 的地方� %’()正商誉 负商誉 自创商誉 外购 商誉 ��� 由于商誉 具有一定 的特殊性 使得人们对其产生 了各种 说是不一致 的 当买价高于评估价 时 其差额是不是就是外购 各样 的错误认识�本文就此做如下简要分析�正商誉 的价值�当买价 低于评估价 时�其差额是不 是就是外 *+,-./01234*56/789:;4*5购 负商誉的价值�笔者认为�买价与被购 企业净 资产 的评估价 6/=89 的差额不是商誉 的价 值�而是商誉价值 的 不准确估计值�理 有人认为�如果一个企业 的盈利 能力超过行 业 的一般水 由如下� 平�就意味 着其拥有正 商誉�如 果企业 的 盈利 能 力低于 行业 ��评估机构 及人 员对企业可辨认净 资产 的评估是不全面 的一般水平�就意味着其拥有 负商誉�笔者认为 这种说法是 的资产评估� 评估 中漏评�低评 的因素是不可避 免 的�尤其是 错误 的�原 因如下�对无形 资产 的评估�漏评�低评 的可 能性极大�以我 国的会计 ��企业 的利润是受企业所选择会计核算方法影 响 的� 各 规范为例�无形 资产包括土地使用权�专有技术�专利权�商标 企业所采用 的会计核 算方法并不完全一 致�以对 存 货 的核算 权�特许经营权等�一个企业会有什么专有技术�它们 的价值 为例 有 的 采用先进 先 出法 有 的采用后 进 先 出 法或其 他方 是 多少 一个企业 的商标权价值是 多少 专利权有 哪些 价 ����� 法�会计核算方法 的不 同�肯定会对会计利润造成影 响�也就 值是 多少�对专有技术�商标权�专利权�特许经营权等可辨认 是说企业之 间的利润并不一定具有可 比性�无形 资产的价值评估肯定会漏评或低评� ��超额 盈利 能力不是正商誉所特有 的能力� 一个企业存 ��评估机构 及人 员对企 业 负债 的 评估�通 常也是 不全面 在 多种 多样 的资产�如现金�银行存款�原材料�机器设备�土 的�不管一个企业 的经营状况是否 良好�都有一些未纳入账户 地使用权�专有技术�商标权等�现在 的 问题是�这些可辨认 的负债�如企业 退休人 员 的养老支 付金�企 业 改造重组 时�对 的有形 资产�无形 资产�盈利 能力是否一 样�或者 说 同样成本 辞退管理人 员或其他人 员 的补偿金等�这些负债 的金额不 易 的资产其获得 的利润 是否一样�显然�可辨认 资 产 的盈利 能 估计�有 时还非常高� 力是有差别 的�因为�有很多可辨认 资产也是稀缺�独特和不 如果评估可辨认 资产或 负债不实�那么评估 的可辨认净 可模仿 的�如专有生产线�土地使用权�专有技术�商标权�这 资产也就是不真实 的�因此�在 并购 实践 中�买价与被购 企业 些稀缺 �独 特和不可模 仿 的可 辨认 资 产�同样可 能会形 成企 净 资产 的评估价 的差额不是商誉 的价值�而是商誉 的不准确 业 的超 常竞争力�从而使企业获得超额利润�估计值� ��行业 内的竞争不是完全竞争 的市场� 在现代 市场经济 T+UVIJWA4O89IJ 环境 中�同 一行业 内企 业之 间 的竞争 越来越 激烈�但仍 然有 我们经常看 到或 听 到说一个企业 的品 牌价值是 多少�因 诸 多主观和客观 的因 素影 响着企业 间的竞 争�使 得企业 间的 而有人认为 品牌 资产就是指商誉 资产�其实�品牌 资产 同商誉 竞争不 是完全 公开 �公 平�透 明的�因 而 同样 价值 的资 产�其 资产是不同的概念�品牌是产 品符合市场 需要 的综合标 志�主 获利 能力可 能是不 同