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第三章 规划企业战略 和市场营销管理
第三章 规划企业战略
与市场营销管理;第三章 规划企业战略与市场营销管理;要点：;学习目标;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;营销战略
特点;二、企业战略的层次;;三、战略规划的一般过程;第二节 规划总体战略;一、界定企业使命［1］;一、界定企业使命［2］;二、区分战略经营单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;四、设计成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节 规划和实施市场营销管理;一、市场营销管理的一般过程;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的??成;蜘仆跃咋醚诈惨令钩菩腊板侧擂拓闹笔绊西健僚喝雌温妒豌剔挽仇栏踊紧第三章 规划企业战略 和市场营销管理第三章 规划企业战略 和市场营销管理;市场营销组合的特点;思考题：
1.简述企业总体战略的步骤。
2.如何规划企业成长战略方式。
3.怎样认识市场营销管理的一般过程。
参考书目：
1. 纪宝成.市场营销学教程.修订版.北京：中国人民大学出版社，1995
2．吴建安主编．市场营销学．北京：高等教育出版社．2000．7
;企业形象与CI战略;企业资本营运战略;合作竞争;战略联盟;核心能力;4C’s理论;4R’s理论
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