影响健康传播效果的因素与对策.pdfVIP

第五节 影响健康传播效果的因素与对策 一、传者因素 • 健康传播者的素质直接影响到传播效果 1. 做好健康信息的把关人 gate-keeper） – 对采集、制作信息各个环节乃至决策发生影响的人，由他们决定着 信息的取舍和流向 2. 树立良好的传播者形象：信誉与威望 3. 加强传播双方共通的意义空间 – 共通的意义空间，又称共同经验范围，指交流双方大体接近的生活 经验和文化背景，及对传播中所使用语言、文字符号含义的共通的 理解 2 二、信息因素 1. 提高信息内容的针对性、科学性和指导性 – 信息内容要单一 – 行为目标要明确 – 实现目标的方法要具体、简便、易行且可行 – 结合目标人群需求，选择热点话题 2. 同一信息，反复强化 3. 注重信息反馈 3 三、受者因素 1. 受