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第五章 广告发布标准;第一节 广告发布标准概述;二、广告真实性的含义和基本要求;（二）虚假广告的几种情形和认定;三、广告合法性的含义和基本要求;5. 未经国家登记的农药广告 6. 治疗艾滋病、改善和治疗性功能障碍的医疗器械 7. 治疗性病和泌尿系统疾病的医疗广告 8. 治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮11种疾病的医疗广告 9. 性生活用品 10.工商企业和单位、个人有奖募捐的广告 11.保安防卫器械广告;12.电子捕鱼器广告 13.犀牛角、虎骨制品广告 14.军用品、军需品广告，以军队名义发布的商业广告，部队医院医疗广告 15.大众媒介和非宗教场所发布的宗教广告 16.大众媒介和公共场所发布的烟草广告 17.卫星电视设备及相关服务广告;三、广告的表现形式应符合法律规定 1. 关于比较性广告问题 2. 关于新闻广告问题 四、广告内容、要素应符合法律规定 广告不得有下列情形： 1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 2.使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3.使用国家级、最高级、最佳等用语 ;五、关于误导广告问题;（二）常见的几种误导广告的情形;2. 内容虚假的误导 同虚假广告 3. 以未定论的事实做引人误导的宣传 将未确定、未有定论的事实或者结论作为确定、定论的事实或者结论进行散步;第二节 广告发布表现形式的标准;（二）几种形式广告的认定 1.产品包装物 2.利用图书形式发布的广告 3.新闻媒介收费栏目 4.经营场所内播放的与销售活动相关的录像 5.企业在产品展览、展示会上的宣传品 6.“免费”广告 7.利用书信形式发布广告 8.餐券广告 9.股评资料卡;二、关于比较广告的标准;（二）比较广告应把握的原则;三、关于新闻广告的问题;1. 经济动态、经济信息版等形式的广告 2. 禁止调查采访形式的广告 3.专题报道形式的广告 4. 不得以任何新闻报道形式刊播或变相刊播广告 5. 对电视直销广告的规定 ;四、关于广告的语言文字标准;（三）关于方言在广告中的使用问题 允许使用方言广告 （四）关于外国语言文字在广告中的使用问题 以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅 不得在同一广告语中夹杂使用外国语言文字;（五）广告用语用字的禁止性规定 1.使用错别字 2.违反国家法律、法规 3.使用国家已废止的异体字和简化字 4.使用国家已废止的印刷字形 5.其他不规范使用的语言文字;第三节 广告发布内容标准;（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 不得使用以下绝对化用语： 顶级、最佳、极品、至尊、第一品牌;（四）广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 广告中不得出现“一中一台”或“两个中国”的表述或暗示 不得宣传“法轮功”等不法活动涉及的商品或服务 广告中的产品不得存在严重瑕疵国家明令淘汰或不合格商品;（五）广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 1.禁止发布有关性生活内容的广告 2.禁止在公共场所进行裸体的人体彩绘表演活动和以人体彩绘为广告手段 （六）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;（七）广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 （八）广告不得妨碍环境和自然资源保护;（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形 1.乱评比、乱排序 广告中禁止出现“全国销量第一”、“市场占有???一”“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名牌”等 禁止在广告中使用“中古名牌”“地方名牌”“著名商标” 不得使用“指定商品”，可使用“活动赞助商”和“选用产品” 可使用“合作伙伴”“专用产品”“标志特许使用产品” 禁止宣传境外获奖，有证明文件，可宣传境外市场占有率、排序内容;2. 将人民币变相作为奖券使用 3. 有奖销售价值超过5000元 4. 擅自利用重大政治题材进行商业牟利 5. 盈利性演出广告禁止出现以政府名义举办和演出冠以“中国”“中华”“全国”“国际”等字样的内容;二、广告发布内容的命令性标准;（二）关于商品或服务性能、产地、价格、赠送礼品等方面的问题 （三）关于广告使用他人名义、形象问题 （四）关于化妆品广告中的形象问题 化妆品广告禁止使用他人名义保证或暗示使人误解其效用 （五）关于食品广告中的形象问题 不得使用哺乳妇女和婴儿的形象 不得使用医疗机构、医生的名义和形象 涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明