201310市场调查试卷.doc

2013年10月高等教育自学考试北京市命题考试 市场调查试卷 (课程代码10079) 本 试 卷 分 为 两 部 分 ，共4页 ，满 分100分；考 时 间150分钟。 第一部 分为 选 择 题 ，应 考 者 必 须 在“答 题 卡”上的“选 择 题 答 题 区”内 按 要 求 添 诗 试卷上无效 。 第二部分 非 选 择 题 ，应 考 者 必须 在“答 题 卡‘’‘的“非 选 择 题 答 题 区”内 按 照 试 题 题 号 顺序 真 接 答 题 ，答在试卷上无效 。 第一部分选择题（共30分) 一、 、、单项选择题（本大题共 10 题 ， 每 小 题1分 ， 共 10分） 在 每 小 题 列 出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请 将 其 选 出 并 将卡”的 相 应代码 涂 黑 。错涂 、多 涂 或 未 涂 均 无 分。 1.针 对 髙 端 用 户 的 奢侈 品 消 费 市 场 调 査 ，应 该 采 用 A.实 地 调 查 法 B.文 案 调 査 法 C. 一手 资 料 调 查 法 D.实验调查法 2.如 果 某 公 司 想 获 得 调 査 问 题 所 属 行 业 最 直 接 的 资 料，最 好 的 来 源 是 A.政 府 机 关 或 者 统 计 部 门 的 统 计 数 据B.书刊杂志 D.互联网 C.以 往 的 行 业 报 告 3.对 于 消 费 产 品 的 研 究 而 言，参 加 座 谈 会 的 人 员 一般为 A. 7-8人 B. 10-12 人 C.大于12人 D. 5~6人 4.下 列 问 卷 调 查 法 中 ，样 本 控 制 程 度 最 高 的 是 A.信 件 访 问 B.互联网访问 C. 个 人 访 问 D.电话访问 5.在 测 量 态 度 的 一 般 性 方 法 中 ，目 前 最 为 常 用 的是 A.部分结构化的刺激反映技术 B.皮肤点反应技术 C. 行 为 反 映 模 型 D.自我报告技术 6.开放式提问在统计分析之前首先要进行的工作就是对答案进行 A.中心化 B.编码 C.标准化 D.统一 7.在受访家庭中访问员选择更为随和的采访对象，这种错误类型是 A.被访者没有参与访问 B. 样本选择性错误 C.访问员自身的错误 D.作弊 8.在高技术含暈的产品和服务中，必需使用的调查方法是 A.电子邮件调查 B.电话访谈 C.互联网访谈 D.个人访谈 9.制定营销决策的关键是 A.销售业绩 B.销售目标 C.销售预测 D.销售利润 10.收集电视歧视率的下列方法中，最节约成本的是 A.曰记法 B.仪器法 C.电话采访回忆法 D.个人采访回忆法 二 、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分 ，共20分） . 在每小题 列 出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的 ，请将其选出并将“答 题卡”的相应代码涂黑 。错涂 、多涂、少涂或未涂均无分 。 11.描述性调查包括 A.目标用户群的研究 B.新产品价格定位研究 C.销售渠道研究 D.竞争对手情况研究 12.态度的主要成分包括 A.认知成分