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市场化与新闻专业主义间的博弈 摘要：西方的市场化导致新闻的倾向性和泛商品化现象非常严重，而这一现象与新闻专业主义脱不开关系。在这种前提下，对于中国而言，为了不让新闻专业主义“误入歧途”，是否意味着市场化程度越低越好？答案肯定是否定的，中国的新闻业目前需要做的就是要努力寻求市场化与新闻专业主义间的平衡点。 关键词：新闻专业主义 泛商品化 市场化 一、市场新闻业中的新闻专业主义 在很多新闻人的心目中，美国的新闻业一直被当做是一个自由的理想天堂，认为那里才是实现自身新闻理想和新闻价值的地方，然而，当我们认真去观察如今西方新闻行业的状况，就会发现，这个神话实际上有很多不为人知的一面。 西方的特别是美国的新闻业是完全私有化的产业，市场化的程度非常高，这种情况下所产生的新闻业的确有足够充分的新闻自由，然而，当这种自由成为服务于企业利益和商业化的工具，那么新闻产业就必然走向另一个极端：企业的利益和利润成为新闻实践中的所有标准。 众所周知，西方的新闻业一直以来非常注重媒体行业的社会责任，这似乎已经成为一种“永恒价值”，所以即使在市场化程度如此之高的环境下，媒体也依然不会完全罔顾媒体责任而将新闻完全商品化，那么导致上述现象的合理性在哪里呢？如果我们进一步探究，就会发现，新闻的倾向性和泛商品化现象在很大程度上是包裹在新闻专业理念的外衣下进行的。 首先需要明确的是，新闻专业主义包括两大核心理念：一是客观新闻学，二是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用。媒体打着专业性的旗号，将娱乐化、碎片化、片面化的新闻包裹在里面，给读者提供一个真实世界的幻象。 具体而言，第一，在商业媒体时代，新闻媒体以市场为导向，以利润为首要的经营目标。为了缩减成本，媒体对作为消息源的官员们有着非常大的依赖性。本着所谓客观性的原则，媒体习惯于把政治家的专业传媒顾问所导演的政治戏剧当做所谓的客观政治事件进行如实的报道。而不是去认真调查这些政治事件的真实性，可信性，背景以及各种与之相关的事情。记者此时只是做为一个搬运工，把自己所听到的事实传递给读者，不管这种事实是否真实可靠。也就是说，媒体给读者的印象便是用非常专业的新闻理念在报道政治家的言论，而这往往便造成新闻上充斥着政治家的各种谎言，政治言论的倾向性非常明显。 值得思考的是，这种省事的方式竟然还打着客观报道的旗号。实际上，这已经脱离了客观报道的内涵，媒体的完全市场化导致新闻只不过是商业的副产品。所谓的客观报道，不仅是形式上，更是内容上，而往往，内容本身远远高于客观的形式。 第二，新闻专业主义起源于西方，并与其西方社会商业化的社会经济环境紧密相关。在市场化的影响下，企业为了追求经济利率，吸引消费者，不惜牺牲媒体的社会责任。他们抓住受众的猎奇心理，竭力挖掘新闻故事的趣味性与情节的曲折性，以吸引受众的注意。新闻成了只关注戏剧化片断、挖掘迎合个人低级趣味的负面素材、只报道表象不追究根源的碎片化、肤浅的低成本“新闻商品”。读者和观众成了“消费者”，新闻成了“产品”，传播领域或曰信号领域成了“市场”。主持市场营销理念的管理者开始主导新闻生产。 2011年，由于陷身窃听丑闻，出版 160 多年的《世界新闻报》宣告停刊，新闻集团多名高层辞职，接受司法调查。“不惜利用一切手段迎合并取悦于受众是默多克的新闻观，也是默多克的‘成功之道’和此次《世界新闻报》败走麦城的主要原因。” 媒体倾向于提供一种片段化、戏剧化的社会现实，而这种片段化、戏剧化的丑闻或者社会事件不仅能够成功吸引读者，符合企业的商业原则，并且也符合客观性的原则。“新闻只不过是传播控制者用一个个客观真实的事实“碎片”所组合而成的充满了种种主观意图和价值陷阱的社会拼图。” 市场化与新闻专业主义间的关系 在市场的驱动下，新闻专业主义以另一种形式推进者新闻的泛商品化，从本质上而言，这实际上是对新闻专业主义的一种消解，然而，市场与新闻专业主义之间却并不是这么简单的“此消彼长”的一种关系。市场与新闻专业主义存在即统一又对立的一种关系。 首先，市场因素产生并推动了新闻专业主义的发展。新闻专业主义的出现就是在商品经济发展到一定程度后的产物。当市场化程度足够高的时候，新闻专业所倡导的新闻自由、新闻客观性、独立性原则才可能有生长的土壤。而新闻专业主义的不断发展更是需要市场的介入与推动。新闻专业主义要求提供完整的信息给所有公民，这种受众本位思想因为市场化程度的提高而得到相应的实践。在市场化环境下，新闻内容的服务和质量有了很大程度的提高。大众传播逐渐从“传者本位”向“受众本位”转变，传播形式和内容都发生很大变化。 其次，市场化在很大程度上又消解了新闻专业主义。市场驱动下媒体的新闻产品，把受众当作“消费者”，无限迎合受众。这与新闻专业主义强调媒介作为社会子系统的责任和功能对新闻的选择着眼于满