市场营销学其答案.docVIP

市场营销类试卷 学校：　　　　 姓名：　　　　　　　　身份证号码： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（每小题2分，共24分。）1、_________。? A．以产品质量为中心?? B．以产品价格为中心?? C．以产品产量为中心?? D．以消费者需求为中心 2、_________。 A．300元 B．360元 C．365元 D．400元 3、_________。? A．引起需要 --- 收集信息 --- 评价比较 --- 决定购买 --- 购后感受? B．引起需要 --- 评价比较 --- 收集信息 --- 决定购买 --- 购后感受 C．收集信息 --- 评价比较 --- 引起需要 --- 决定购买 --- 购后感受? D．决定购买 --- 引起需要 --- 评估比较 --- 收集信息 --- 购后感受 4、_________。 A．无差异市场营销战略? ??B．密集市场营销战略?? C．差异市场营销战略??? D．集中市场营销战略 5、_________。 A．002345 B．002181 C．000819 D．000008 6、 7、_________。?? A．水平多角化? ?B．同心多角化? ?C．密集性增长?? ?D．集团多角化 8、_________原则。 A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 9、_________。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 10、_________类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 11、_________的可能性。 A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价 12、_________。 A．销售水平 B．市场规模 C．成本费用 D．存货水平 二、多项选择题（）1、_________。 A．《信息时报》 B．《老人报》 C．《足球报》 D．《美食导报》 E．《可乐报》 2、_________。? A．储蓄与信贷?? B．消费结构与模式? ? C．价值观念 ?? D．宗教信仰? ?E．风俗习惯? 3、_________等因素。??? A．消费者生活方式??? B．对商品的忠诚程度???? C．消费者购买动机??? D．进入市场的程度???? E．对商品的购买数量? 4、_________现行产品组合的工作过程。 A．调查 B．分析 C．研究 D．评价 E．调整 5、____________。 A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价 6、_________。 A．真实性 B．社会性 C．针对性 D．艺术性 E．广泛性 7、_________因素的影响。 A．市场营销沟通 B．顾客口碑 C．顾客需求 D．服务产品 E．企业形象 8、_________ A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．产品观念 E．社会营销观念 三、简答题（每小题6分，共24分。） 1、 2、 四、案例分析（14分） 在80年代和90年代初