电子商务影响因素的实证研究.docxVIP

摘要电子商务交易额是衡量电子商务发展的一个重要因素。本文在收集有关数据的基础上，参考国内相关研究报告，利用2004--2013年度上网用户数量、第三方支付市场规模、物流成本等时间序列，通过计量方法进行了最小二乘的线性回归，最终得到电子商务交易额关于这三个变量的回归模型，并对这个模型进行了必要的检验和改进。最后，通过此模型分析了影响电子商务发展的重要因素，同时提出相应的发展对策与建议。第一章引言1.1研究背景及意义近十年间，我国电子商务的发展异常迅猛，电子商务的市场也越来越大。它已经成为人们生活中不可缺少的一部分，正在日益改变着人们的生活方式。而且可以预见，电子商务的发展不会停止，它会逐渐纵深，从数量和结构上发生变化。国内电子商务十年间的爆发式增长引人侧目，但是如今也遇到了发展瓶颈，步伐明显变慢。因此，分析十年间电子商务爆发式发展所依靠的因素和各自的影响比重尤显重要，同时也能通过这种分析找出制约其发展的瓶颈，预测今后的变化并提供相应的建议。1.2国内学者研究情况由于电子商务是20世纪90年代才被推广开来的，所以其发展因素的相关研究还不够系统，统计数据的收集明显不完善，国内涉及电子商务实证研究的更寥寥无几。在这种情况下，对电子商务发展的实证研究显得格外必要。国内外对影响电子商务发展的因素的说法是相对一致的，大致可以归为如下几个方面：物流因素、企业信息化水平、网络安全与交易安全、网上支付因素、商家信誉因素、网络基础设施建设、相关法律环境、人才因素。有学者通过解释结构模型法（ISM）对以上因素进行阶梯分析，得出:物流因素、支付因素、安全问题、企业信息化水平、信誉因素为最重要的制约因素，而其他的是基础环境要求。国内关于电子商务的实证研究相对较少。任丽丽（2012）在她研究中，运用模糊线性回归的方法对电子商务交易额进行了预测，认为在1998—2010年间，影响电子商务交易额最重要的因素是网民数、网站数和国际出口宽带，其中网民数与出口宽带对交易额呈正相关，网站数呈负相关。谌楠（2014）在她的研究中，使用突变级数的方法把电子商务发展的评价指标归纳为基础设施指数、应用指数、使用效果指数三方面，并借鉴柯布---道格拉斯生产函数进行了回归，认为2000—2012年间，应用指数对电子商务发展贡献最大，其次是基础设施，最后是使用效果，并因此呼吁电商发展不应该强调速度和数量，应该注重模式应用与创新。第二章电子商务交易额影响因素分析2.1影响电子商务交易额的变量选择2.1.1 变量选择由相关研究文献可知，影响电子商务交易额的因素众多，且重要性并不一致。根据相关学者的研究，综合数据的可获得性和因素的重要性，本文选用第三方支付市场规模、上网用户数、物流成本指数、电子商务企业数、国内域名数作为解释变量。由实际的经济情况可以得知，第三方支付市场规模、上网用户数、电商企业数、国内域名数对电子商务发展起促进作用，而物流成本越小，电商发展越好。2.1.2 变量说明1）第三方支付市场规模：所谓第三方支付，就是一些和产品所在国家以及国内外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。在通过第三方支付平台的交易中，买方选购商品后，使用第三方平台提供的账户进行货款支付，由第三方通知卖家货款到达、进行发货；买方检验物品后，就可以通知付款给卖家，第三方再将款项转至卖家账户。而这个市场规模指的就是通过第三方支付平台发生的支付款项。2）上网用户数：指国内经统计的在网达到一定时限的用户数量。3）物流成本指数：指社会物流总费用与社会物流总额的比值。社会物流总费用指报告期内国民经济各方面用于社会物流活动的各项费用支出的总和。包括支付给运输、储存、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等各个物流环节的费用；应承担的物品在物流期间发生的损耗费用；社会物流活动中因资金占用而应承担的利息支出；社会物流活动中发生的管理费用等。而社会物流总额指第一次进入国内需求领域，产生从供应地向接受地实体流动的物品的价值总额，简称社会物流总额。这两个数据的比值可以体现单位价值的产品所消耗的物流费用。4）电子商务企业数：指经相关部门认证的经营电子商务相关产业的企业数量。5）国内域名数：域名是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。域名数指在指定注册公司注册的域名数量，包括.com .cn .net .org。域名的数量可以粗略显示社会信息化水平以及网络基础设施建设水平。2.2 数据收集与整理本文收集了2004—2013年的相关数据，来源于中国统计年鉴（2014）、中国互联网信息中心《中国互联网发展状况分析报告》、中国B2B研究中心《中国电子商务调查报告