格力电器2015年董事会工作报告.PDF

格力电器2015 年董事会工作报告 一、概述 2015 年，世界经济增速为 6 年来最低，国际贸易增速更低，大宗商品价格 大幅下跌，国际金融市场震荡加剧，对我国经济造成了直接的影响。经济规模 越大，增长难度也随之增加，在此情况下，2015 年我国国民经济依然保持增 长，国内生产总值达到 67.7 万亿元，增长 6.9%，在世界主要经济体中位居前 列。空调行业从2014 年急速冲量，到2015 年趋于平稳。 据产业在线数据，受整体经济下行压力，2015 年国内生产家用空调 10,385 万台,同比下降 12%；累计销售 10,660 万台,同比下降8.6%。家用空调 中，变频能效一级总销量 73 万台（套），同比增长 623.1%，这得益于 2015 年 国家出台的近十项关于节能环保的产业政策。除了家用空调智能化特征越发明 显，产品能效、是否节能环保也成为了品牌是否能在市场上立足的重要条件之 一。 据艾肯空调制冷网统计，2015 年中国中央空调市场的整体容量约为 660 亿 元，同比 2014 年下滑 9.6%。其中家用中央空调虽然在增长率上较往年有所下 降，但依然保持 13.3%的年增长率。从品牌集中度来看，2015 年权重品牌的市 场占有率进一步提升，在“中美日”三足鼎立的格局下，以格力为代表的民族 品牌在中国中央空调市场占比强势。 2015 年是 “十二五规划”的收官之年，中国经济接受了严峻的挑战，也面 临着重大的历史转折机遇。李克强总理在2016 年政府工作报告中总结道：2015 年国家经济依然保持在合理区间，在世界主要经济体中位居前列，其中，高技 术产业和装备制造业增速快于一般产业。以格力电器为代表的中国家电行业开 始布局自己的智能装备制造业，将业务范围延伸到空调制造的上游，并已取得 显著成效。 2015 年互联网热潮趋于冷静， “中国制造2025”被写进政府工作报告，实 体经济的基础性作用被重新重视。随着“互联网＋”计划全面启动，更多的制 造业与互联网行业深度结合、广泛合作，取得了良好的效果。据赛迪顾问 2016 数据，2015 年智能家居市场规模达 3,000 亿元，同比增长 31.4%。其中，空气 1 净化器、净水器因为产品本身具备高度自动化，因此产品智能化进程相对较 快，渗透率为 50%左右。小家电、空调、洗衣机、冰箱产品智能化还处于探索 阶段的试水期，渗透率分别为20%、15%、10%、5%左右。 2015 年，中国家电行业销售份额从线下销售渠道部分向线上转移。中国家 电企业纷纷与现有电商渠道展开合作，与此同时大多数家电企业也纷纷推出了 自己的电商平台。据《2015 年中国家电网购报告分析》数据，2015 年我国B2C 家电网购市场（含移动终端产品）规模达到 3007 亿元，同比增长 49%。其中大 家电 862 亿元（空调 195 亿元、冰箱 151 亿元），同比增长 45%；小家电产品 465 亿元，同比增长50%。家电网购市场的持续增长，为整体增长乏力的家电市 场带来了活力。 “十三五”规划已经开始“中国制造2025”将继续推进，国际战略框架 “一带一路”正在实施中，中国家电行业要抓住世界科技革命和产业变革带来 的历史机遇，借助国家政策的东风，加快推进企业实施创新驱动，促进大数 据、云计算、物联网等高新技术在制造业的应用，加快推进企业从低端制造到 高端智能制造的深刻转型。 与此同时，中国家电行业还应更加重视互联网，继续积极推进家电企业与 移动互联网业务等领域开展深度合作，推进智能家居继续渗透用户传统生活， 推进家电行业电商的持续增长。有专家预测，线上根据 C2B 定制这一优势将在 2016 年重掀智能家居的高潮，中国家电行业在此领域将大有可为。 二、主营业务 （一）概述： 2015 年，公司在“转型•突破•创新”的思想指导下，全体员工奋力拼 搏，克服困难，在科技创新、市场营销及内部管理等方面不断创新求变，产品 品质持续增强，产品结构持续完善。这一年，家电行业整体增速下滑的大环境 下，公司也进入调整转型关键年，全年实现营业总收入1005.64 亿元，较上年 下降28.17％；实现归属上市公司股东净利润125.32 亿元，较上年下降11.46 ％；但公司着力转型，主导产品升级，提升内部管理，严控实抓费用、成本， 并受益于原材料价格相对稳定，公司的盈利能力进一步得到提升，公司的净利