如何从《哈利波特》系列全球化营销带来启发？.docVIP

如何从《哈利波特》系列的全球化营销带来启发？ 2011年的暑假注定是中国电影史上一个不平凡的夏天，前有《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《建党伟业》刚刚落下帷幕，人们对大片的热情余温还未褪去，便有《变形金刚3》、《哈利波特7（下）》来势汹汹。今年没有出现像去年年初《阿凡达》这样一枝独秀的好莱坞大片，在国产片几乎一遍平静的上半年票房中，几乎是几部进口大片撑起票房的半壁江山。 据中国电影家协会产业研究中心在北京发布了报告，2010年票房约14.96亿美元，世界范围内排名第五。中国电影票房在这几年急剧上升，但是离美国每年的票房总量，却不是一、两步的距离。《哈利波特》系列在这十年中的票房，加起来已经高达6，70亿美元，比中国一年的票房总和都多了好几倍。 哈利·波特与魔法石——2001年11月4日英国首映 　　 全球票房排名：第8名（截至2010年9月），974,733,550美元 　　 哈利·波特与密室——2002年11月3日英国首映 　　 全球票房排名：第19名（截至2010年9月），共878,643,482美元 　　 哈利·波特与阿兹卡班的囚徒——2004年5月31日英国首映，2004年9月中国上映 　　全球票房排名：第27名（截至2010年9月），共795,634,069美元 　　 哈利·波特与火焰杯——2005年11月6日英国伦敦首映，2005年11月18日全球同步上映 　　 全球票房排名：第16名（截至2010年9月），共895,921,036美元 　　 哈利·波特与凤凰社——2007年6月28日日本东京首映，2007年8月11日中国上映 　　全球票房排名：第11名（截至2010年9月），共938,212,738美元 　　 哈利·波特与混血王子——2009年7月15日全球同步上映 　　 全球票房排名：第12名（截至2010年9月），共933,959,197美元 　　 哈利·波特与死亡圣器（上）——2010年11月19日英国伦敦首映 　　 全球票房排名:第10名，共948,342,749美元 哈利·波特与死亡圣器（下）——2011年7月7日英国伦敦首映。7月13至15日在全国上映，北美公映时间是7月15日，由于国产电影保护月推迟，中国大陆预计于8月4日上映。 据龙狮营销(/)所知，中国票房截止2010年为止，中国电影票房过一亿美元的，仅有《卧虎藏龙》2.13亿美元（李安/周润发）、《英雄》1.77亿（张艺谋/李连杰/梁朝伟）、《赤壁上》1.28亿（吴宇森/梁朝伟/金城武/张丰毅）、《赤壁下》1.23亿（吴宇森/梁朝伟/金城武/张丰毅）、《功夫》1.01亿（周星驰） 以及去年上映的《唐山大地震》（国内6.7亿人民币）《让子弹飞》（7.3亿）。 国产片的电影制作水准远远逊于进口大片，这虽然是事实，但是更大的原因是我们在文化宣传上，远远没有人家重视，欧美在经济渗透中国之前，先将自己文化渗透到中国社会的各个层面，目前国内的经济总量在去年已经超过日本，政治、军事地位都在世界上处于领先的地位，但是在文化宣传上，却一直未能把自己的文化传播出去，国内参加各种英语培训班的人员络绎不绝，我们自己的中文却未能很好的传播出去。 《哈利波特》系列电影的成功是建立在同名系列小说的基础上的，这套书据说全球销量已达几亿册，来电影院观看电影的群众大半是书迷。从《哈利波特》能火爆全球的营销策划和效果来看，我们是否能从中有所启发。 今年7月以来，《武侠》、《雪花秘扇》、《财神客栈》等国产大片轮番上映。《孤岛惊魂》可以说是异军突起。除惊悚片的自身特质之外，《孤岛惊魂》唯一的卖点就是杨幂，片方运作这个项目的目标非常明确，采取的营销方式也很有针对性。首先，片方联合万达院线启动“蜜蜂攻城“计划，杨幂粉丝在各大票仓城市疯狂包场，首周就拿下将近2500万的票房。《孤岛惊魂》首周上座率超过《武侠》，放映终端迅速进行调整，影片本周排映45800场，激增146%的场次基本都是从《武侠》手里夺来的。场次增多提升粉丝的斗志，也推动了影片热映，影片本周收得4130万，增幅将近70%，影片放映10天，累计票房已有6560万，这是国产惊悚片前所未有的高度，也是偶像电影最成功的案例。 广州品牌策划公司龙狮认为，一部电影的成功只有在其自身定位清晰之后，才有可能获得票房上的成功，《哈利波特》系列将观众锁定在广大的青少年观众以及广大的喜欢新奇事物的人群。《哈利波特》的营销实际上是一种美国式营销，该营销方式始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造品牌，随着顾客的成长，品牌也随着一起成长。这十年来，《哈利波特》不仅在图书上、电影上取得经济效益，就连打着哈利波特牌子的其他行业也赚得盆满钵满。 广州品牌策划公司龙狮认为，《哈利波特》系列能取得一连串的票房成功，很大程度来源于口碑营销和全方位的文