受众调查与分析6 抽样设计与方法.ppt

练习1．某学校有职工140人，其中教师91人，教辅行政人员28人，总务后勤人员21人。为了解职工的某种情况，利用系统抽样方法从中抽取一个容量为20的样本． 答案：1. 将140人从1～140编号，然后制作出有编号1—140的140个形状、大小相同的号签，并将号签放人同一箱子里进行均匀搅拌，然后从中抽取20个号签，编号与签号相同的20个人被选出. 练习2．一个单位的职工有500人，其中不到35岁的有125人，35岁至49岁的有280人，50岁以上的有95人，为了了解这个单位职工与身体状况有关的某项指标，要从中抽取100名职工作为样本，职工年龄与这项指标有关，应该怎样抽取？ 答案2.为了使抽出的100名职工更充分地反映单位职工的整体情况，在各个年龄段可按这部分职工人数与职工总数的比进行抽样. 因为抽取人数与职工总数的比为100：500=1 ：5 所以在各年龄段抽取的职工人数依次是即25,56,19. 第四节 如何确定样本量 一、影响因素 1.研究目的及其重要性 2.总体的情况及其对精度的要求 3.抽样的方式 4.变量个数以及数据分析的性质 5.发生率与完成率 6.资源的限制 二、在统计上样本量的确定 置信度是指特定个体对待特定命题真实性相信的程度。 允许误差是表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围。 第六章 抽样技术与方法 抽样调查的一般原理 概率抽样 非概率抽样 如何确定样本量 一天，爸爸叫儿子去买一盒火柴。临出门前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。儿子拿着钱出门了，过了好一会儿，儿子才回到家。 “火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。” “你这么肯定？” 儿子递过一盒划过的火柴，兴奋地说：“我每根都试过啦。” 要知道一锅汤的味道,该怎么办呢? 想知道一批导弹的杀伤半径， 采用什么调查方法？为什么？ 怎样估计鱼塘里有多少条鱼? 第一节 抽样调查的一般原理 抽样调查是市场调查中最科学、最重要、最常用的方法。 一、重要术语 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成； 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。 抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一个部分称为抽样单元。 二、抽样调查的特点及适用条件 （一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差 2.抽样调查的不足 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性） 非随机抽样（误差不可控制） (二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。 三、抽样调查的一般程序 定 义 并 确 定 调 查 总 体 确 定 必 要 的 样 本 容 量 选 择 抽 样 方 法 数 据 处 理 实 施 调 查 概率抽样 非概率抽样 第二节 概率抽样 一、概率抽样的概念及特点 （一）概念：概率抽样又称随机抽样 （二）特点 1.按随机原则进行抽样的； 2.具有统计推算的原则。 二、概率抽样方法 （一）简单随机抽样又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率。 若总体为N，样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率： p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法 （二）系统抽样：又称间隔抽样、机械抽样：例如：抽户的方法是先确定一户，如第5户，以后每间隔10户抽一户，则得到样本户5、15、25、35…… （三）分层抽样：先按某种特征将总体分为若干组（类型、区），统称为“层”，再从每一“层”中进行随机抽样。 p128 （四）整群抽样：以“整群”为抽样单位。例如以乡、村等为“整群”进行抽样。 （五）多阶段抽样：例如在市（区、县）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样再在乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整群进行抽样。 p130 抽样调查实例 编号乡镇 人口数 累计 编号乡镇 人口数 累计 编号乡镇