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名图上市营销方案 预热活动—上市活动前期准备 ☆发布会现场布置 名图上市营销方案 预热活动—上市活动前期准备 ☆发布会现场揭幕布置 名图上市营销方案 ☆鸡尾酒表演 预热活动—上市活动前期准备 名图上市营销方案 ☆活动执行与分工 预热活动—上市活动前期准备 名图上市营销方案 预热活动—上市活动前期准备 ☆活动时间推进表 名图上市营销方案 预热活动—上市活动前期准备 ☆紧急预案 序号 紧急状况 处理方式 1 邀约的客户不能前来参加活动 邀请展厅看车客户参加 2 活动进行中设备出现问题 排除故障由主持人引导互动 3 活动中演员出现问题 现场协调其他演员代替出场 名图上市营销方案 预热活动—上市活动 ☆费用预算 待定 ☆上市活动总结 活动执行后进行 名图上市营销方案 3.上市后期推广—活动背景 名图上市营销方案 后期推广—活动背景 新车刚刚上市，市场保有量少，根据深圳当地客户群体心理特征，跟风显现突出，所以不断的在人口密集聚集地让名图频繁亮相。 我们力求在继承传统新车上市的营销与传播体系上作出新的尝试和努力，在充分考虑新车自身的产品定价和品牌趋势等因素，力求制定具有独特性和竞争力的活动策略。 “名图学院”的推出，是传统营销与新型活动相结合的一次新的尝试，希望通过寓教于乐的方式，让更多对名图望而止步的人有更深层次的了解和理解，使其打破固有心里障碍，完全接受名图. 名图上市营销方案 3.上市后期推广—活动目的 名图上市营销方案 后期推广—活动目的 通过“名图学院”强化名图的市场竞争地位。 借助开展场所强大的人群密度，扩大名图上市后的绝对影响力。 针对特质人群，苏兆新车特质品味，赢得目标客户认同。 拓展消费群体，扩大名图市场占有率，实现销售目标。 名图上市营销方案 3.上市后期推广—目标人群分析 名图上市营销方案 后期推广—目标人群分析 35岁左右的“都市白领”，公司中层管理人员。 他们重视事业，又能兼顾照顾家庭。 紧跟潮流，较强的时尚观念及品牌意识，富有个人能力。 用车目的主要为上下班，商务应酬为主。 用车情感要求，档次感，照顾家人、低经济负担。 名图上市营销方案 3.上市后期推广—活动执行 2013年12月 名图 活动主题 活动车型 邀请对象 活动时间 活动内容 活动地点 欢乐海岸 cocopark -- 名图学院---名图上市后期推广 名图上市营销方案 互动游戏、真实体验、优势讲解、细化演练、合影留念 当地主流媒体，名图意向客户 名图上市营销方案 后期推广—活动计划表 名图上市营销方案 后期推广—活动执行管理 名图上市营销方案 后期推广—活动现场布置 名图上市营销方案 后期推广—活动流程 时间 项目 内容 备注 07：30---08：30 设备检查 确认布展情况/最终确认相关设备 08：30---09：00 彩排 确认各种装饰装备及车辆到位情况 09：30---10：00 入场 迎接及礼仪小姐引导 10：00---12：00 名图学员讲解 寓教于乐讲解名图 上午 12：00---14：00 名图活动参与 有奖互动 中午 14：00---19：00 名图讲解 寓教于乐 19：00---21：00 名图学员乐翻天 实车体验 本活动会预计上市后每月在万达广场进行2次，每次时间周期为一周，时间欲维持2个月 名图上市营销方案 后期推广—活动预算 后期推广—活动效果 待定 活动执行后进行 名图上市营销方案 THANK YOU ! * * * * * 名图上市营销方案 南区事业部广东办事处 D2102深圳大胜 2013-23 系出名门 大展宏图 1 2 3 上市前期预热 上市活动方案 上市后期推广 名图上市营销方案 --前期调研 --前期预热活动 --上市活动概述 --上市活动细节 --上市后期活动 --具体推广方案 1.上市前期预热—前期调研 名图上市营销方案 ? 街头拦截（学校门口），面对面访问，问卷调研 ? 调研年龄：30岁 ~ 39岁 男性 ? 调研时间：2013年9月中旬 ~2013年10月中旬 ?深圳市以中学老师，幼儿园家长，还有我店为10年老店保有客户也列为调研对象 中学老师：一般深圳市老师年龄特征30-39岁集中为中学老师居多，可以进行学校问卷调研 幼儿园：30多岁男性主要为事业上升阶段并且家中小孩大多在幼儿园上学，每天会接送孩子，可以 进行面对面谈话调研 保有