移动互联网营销模式下我国出版发行业基本现状分析.pdfVIP

移动互联网营销模式下我国出版发行业基本现状分析 陈聪杜诗卿刘芳明 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) 【摘要】移动互联网带来营销模式的变革，新型营销模式不断向出版发行业延伸，驱动出版发行企业改革经 营管理。随着移动互联网的发展，我国出版发行业整体规模继续扩大，发行方式更加多样，经营模式不断创 新，移动互联网营销意识有所提升，但仍存在结构不合理、盈利不明朗、宣传推广与销售脱节、缺乏战略规 划等问题亟待解决。 【关键词】移动互联网 营销模式出版发行业现状 【中图分类号】G230【文献标识码】A 【文章编号】1009．5853(2015)06．0046．04 in BasicStatusofChina’s andDistributiontheMobileIntemet Model Publishing Industry Marketing Chen Du Liu Cong ShiqingFangming ofInformation (School Management，WuhanUniversity，Wuhan，430072) Internethas the of models．Newmodelshavebeen [Abstract]Mobile broughtchangesmarketing marketing extendedto drivethereformofenterprise the of publishingindustry,and management．Withdevelopment mobile asawholecontinuesto distributionmodeismorediverse· industry expand·the Internet．publishing businessmodelcontinuestoinnovatetandmobileInternet awarenesshasbeen there marketing improved．But be arestill needto solved，suchastheunreasonabledistnbutionstructure，theuncertain manyproblems profitability, thelackofcollaborationbetween andsales，andtheabsenceof promotion strategicplanning． Internet model Currentsituation words】Mobile 【Key MarketingPublishingindustry 随着无线移动终端和网络通信技术的迅猛发展， 相结合的产物，用户使用移动终端接人无线通信网 我国移动互联网用户规模日益庞大。据工业和信息化 络访问互联网。其次，基于移动互联网涌现了各式 部2015年9月23日发布官方统计数据显示，截至2015各样的应用，它们与移动终端的随身携带、方便定 年8月底，中国移动互联网用户已有9．46亿户，仅 位等特点融合，为用户提供个性化的移动服务。 2015年1—8月，移动互联网用户净增7056．2万户…。移动互联网对营销方式产生了变革性影响：时 正如2014年发布的《移动互联网白皮书(第三版)》空不受限，满足用户的个性化需求；传播微观化，既 中所言，移动互联网已经成为最大的