简论我国出口包装装潢设计.pdfVIP

简论我国出口包装装潢设计 西北师范大学 冯建基 我国目前的出口包装装潢设计水平已有了很大的提 与陈旧观念中走出来，再加所学专业知识贫乏、掌握的表 高，但以更高标准衡量，与国际一流水平相比，我们的设 现形式过时、应用的工具落后，以及设计师知识面太窄、 计还存着明显的不足。 不了解国外文化与习俗等原因，就只能按当时国内对包装 装潢的认识、设计方式与表现形式设计。之后，我们已慢 一．符合国外文化与习俗 慢从失败中觉醒，从失败中总结教训，从失败中寻找解决 出口包装装潢设计符合销售国的文化习俗是必备的条 问题的方法，开始学习国际标准包装装潢的基本原则与要 件。否则易产生误解。如我国上海产著名的“白象牌”电 求，积极了解国外不同国家民族文化与习俗，研究国外不 池，改革开放初销往英国，其包装盒上的英文商标就闹了 同民族人们的审美观念等，逐渐使我们的出13包装装潢设 笑话。厂家将“白象”两字直接译成了whiteelephant 计迈上了一个新的台阶。 (英文中有“无用的、价格过于昂贵，不受欢迎的”意思)， 商品的销售就可想而知了。所以，我们必须学习不同商品 二，准确考虑定位设计 销售国的文字，了解不同国家人们对具象物形象的喜好与 禁忌，如意大利禁忌菊花的图案、日本禁忌荷花的图案、 重视，尤其是在西方国家。包装装潢的“定位设计”是指 伊斯兰教地区禁忌猪的图案、北非国家禁忌狗的图案等。 按商品的属性定位；按商品的档次定位；按销售地区和对 关于图形形象的设计或选用，还要注意在不同国家文化 象定位。在我国出口包装装潢设计中，如果我们能充分考 中，同一物体的艺术形象，有不同的含义或象征意义，如 虑这三个方面的因素，并能做出相应的较好的设计的话， 对猫头鹰的形象，在有的国家是博学的象征，但在另外一 我们可使国外消费者在大型超市购物时较容易地找到所需 些国家则是死亡的象征；对狐狸，有的认为是狡猾，有的 的某类商品(食品、饮品、化妆品、洗涤用品、家用电器、 认为是聪明等等。对设计色彩的应用，不同国家也有不同 小五金用品等)；准确地找到不同价位的商品(高级礼品、 的爱好与禁忌，如爱尔兰喜爱绿色及鲜明色彩，禁忌红、 中档商品、普通用品等)；准确地为不同民族、不同年龄、 白、蓝色；瑞典士禁忌蓝与黄色；埃及喜爱绿色，禁忌蓝 不同文化层次、不同性格的家人、朋友或个人，在同类商 色等。 品中选择合适的、满意的商品。 在改革开放初期，由于历史政治等方面的原因，我国 国内近些年在包装装潢设计中出现了严重的过度包装 经济发展缓慢，人民生活水平很低。当时国内对商品的包 和虚假包装问题，最具典型的是每年中秋月饼的包装装 装装潢根本不在意，更谈不上重视。当时我国出口包装装 潢，虽然有关方面在极力禁止，但仍不见明显的好转。在 潢设计也是特别的简易、粗糙、低档，造型要素之间缺少 出口包装装潢设计中，我们决不能应用这种心理扭曲、不 内在关系。因为当时设计师还没有从“文革”的思想禁锢 良需求中出现的畸形包装装潢手法。因为这明显地在误导 95 中国包装2008／4 和欺骗消费者，在国外出现这种包装，是属于违法的、严 刻的印象。生活中我们有这样的体会，当手拿朋友从国 重的问题。 外带来的礼物时，首先有一种不同于我国包装装潢设计 的新奇感，接着若对某国文化艺术较为熟悉的话，还能 当然，要真正做好定位设计，是一件极不容易的事。