事 件行销培训资料.pptVIP

學習的目的 瞭解事件行銷運用特性及範圍 認識事件行銷規劃前的策略思維 因應行業別/產品別研擬可行的事件行銷作法 發展企業各階段有效的行銷事件策略 如何活用事件行銷 頂新集團如何建立事件行銷的品牌資本 建立企業活力創造歷史的能力 事件行銷 1認識事件行銷 2事件行銷的組成要素 3事件行銷形成的形式 4如何辦好事件營銷活動 5事件行銷常用到的市場調研 6事件行銷的績效評估 7總結 1認識事件行銷 EVENT是什麼？ 活動 →事件 →話題 喜慶宴會 廟會 事件行銷的定義 事件行銷主要的用意在於利用或製造一個話題， 經由消費者的口耳相傳，加上媒體的競相報導，進而達到宣傳效果。 策動引起消費者關注或參與的活動,進一步影響市場銷售 涉及範圍:企業 商品 媒體 消費者 話題議題 事件行銷發展背景 200X年代 面對難以捉摸的X世代消費者 是個個人化消費時代，是個有自己的生活方式、價值觀、個性化的時代。 生活形態與事件行銷提供了一種新的思惟模式。 十大革命性行銷觀念新趨勢 1. 從過去不知真正的目標對象與顧客到實際掌握真正的目標對象與顧客。 2. 從過去創意導向的廣告策略到以實際具體反應導向的廣告策略。 3.