你见流云，我见生活--广州城建总江南新苑营销规划案.PPTVIP

江南新苑品牌形象的形成 江南新苑SWOT 分析 优势 技术、人才、超前上具领先性，； 产品具创新、特色；品质于生活 品牌稳健发展 江南新苑的价值影响圈 品牌定位 品牌力： 创新生活的领导者 创意核心概念 全球眺望 1999-2000 新世纪对市场的反应 经济 和社会 市场 和顾客 技术 和机构 行业 和竞争 战略要求我们必须…… 以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争 贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通 增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速” 质量可信度 材质 机械 专业 知名品牌 行业先锋 品种繁多 环保健康 实力科技 创新精神 产品利益区隔 产品的心理影响 购买后的满足感 产品的基础功能 核心价值？ 海信品牌企业定位 创新生活的领导者 科技与生活的联结（关注生活） 科技领先（改变生活） 信息化发展（贴近生活） 智能化发展（领导生活） 创新生活的领导者 外势的影响 -环保电视 -图文电视 -纯平电视 -变频空调 …… 内势的影响 -技术研发的要求 -售前、售中、售后的水准 -多元化信息产业的发展 …… 消费者的综合认知 品牌内外势的影响 品牌定义 30岁博士工程师。开朗、乐观，给人以踏实、稳重亲切，关心他人，具有良好的教育背景和实践能力。不断把科技转化为生活品质作为创新的核心价值，深度了解消费者对自然生态的亲和要求。对未来生活价值的看法