广告标题创作.ppt

五、广告标题创作 广告标题的写作要点？ 1．新颖独特，引起受众注意 一则广告能否引起人们的注意并实现信息的传达，标题起着极为关键的作用。 通常，在一则广告中，图片在吸引注意方面起着最主要的作用，但如果一张图片没有好的标题相配，广告将很快被略过不看，而一则创意出色的广告标题，即使在没有图片的情况下，也能起到引人注意的作用。 2． 针对主要目标消费者 大卫·奥格威曾在他的《一个广告人的自白》中说：“标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。若你卖的是彩色电视机，那么在标题里就要用上彩色电视机的字样。这样就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。若是你想要做母亲的人读你的广告，那么你的标题里要用母亲这个字眼。”也就是说，广告标题必须抓住主要的目标消费者，吸引他们的注意力。 3． 尽量加入品牌名称 大卫·奥格威说过，读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。所以在标题中加入品牌名称是很重要的。 如果企业、品牌和服务名称在广告文案中不能引起人们充分的注意，就更应该在标题上加以注明。 甚至有的标题将品牌或标识单独当作广告的标题，或者将它们与一两个字结合起来当作标题，目的就是为了显明品牌，提高品牌名称的识别率。 4． 长度适中 心理学的研究表明，人们注意的最大组块为7，记忆的最大组块为7一9，超过了这一最大限度，注意和记忆的程度就会大幅度减弱。 一般来说，一则广告标题的字数以6一12字为最佳，最长不要超过16个字，并且不同产品类别、不同媒体的广告标题的要求也可能不一样。 不同的媒体组合也可能出现不同的标题。不过，总体上广告标题以长短适中为宜，一般6～12字为最好。 5． 简洁明了，不使用晦涩难懂的词句 在信息过剩的时代，一个人每天必须面对无数条广告， 读者浏览的速度非常快，根本不会去细细推敲，读者在阅读杂志时也是以每秒2页的速度翻阅，也无暇细细琢磨， 并且晦涩的词句的认知局限于一定文化层次的人，通常也会影响广告在大众之间的人际传播， 因此标题务须简洁明了，具体明白。否则容易使受众产生阅读压力，从而略过广告。 6． 突出最重要的信息 在广告文案中，标题、广告语等大字标语必须突出广告的重要信息。 必须考虑砍掉一些空泛而不含重要信息的引题， 甚至当标题本身也比较弱时，如果广告的图片有足够的吸引力，可以考虑去掉标题而以广告语代之。 * 标题是广告的题目，它标明广告的主旨。 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句 一)标题的功能 1、吸引注意力 2、传递主要的广告信息 3、诱导继续阅读广告正文 如果标题传播的信息是他所关心的，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文，特别是悬念式标题。 主标题：想叫“老鼠’’变飞机吗? 副标题：网络快车ADSL——高速上网，翱翔网络 正文：无论视频点播、网络游戏、远程教育还是实时炒股……网络快车ADSL都将令你梦想——成真。 “独享宽带：线路专用，不受用户增加影响。飞一般速度，最高可达8Mbps。 “安装简易： “一线多用”：，特别适合中小型公司，上网发烧友及家庭用户。 二)标题的表现形式 1、新闻性标题 人们在阅读广告时，往往希望能从中获取新的商品信息或市场信息，而这类标题正是迎合消费者这种心理。 海内存知己 天涯若比邻 电视电话能使山阻海隔的亲友见面畅谈 保健食品排行发生变化，国家统计局公布结果： 脑白金屈居‘亚军’，黄金搭档成‘老大’ 2、判断式标题 在标题中直接表现商品带给消费者的好处，或是在标题中直接赞扬商品的优点。 饮用法国人头马，使您出人头地 可口可乐，令你精神爽朗 噪音听不见，省电看得见! 3、提问式标题 这类标题用直接性或间接性问句，向读者提出问题，以此吸引读者的注意。 4、提倡号召式标题 在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。 为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空调机使你保持凉爽吧! 心动不如形动，形动自然出众。 5、情感式标题 通过诉诸读者的情感，而给人留下深刻的印象， 让