广告形象浅谈.ppt

　广告形式 广告效应 研究启示 研究心得 名人做广告 新异的广告 福布斯排行榜 广告公司在做广告时，应该周全地考虑广告的社会效应，避免“雕牌洗衣粉”广告闹剧重演； 广告公司在创意时，也需要求新求异，增强市场对广告主题的关注； 其他行业的发展带动着广告的发展，广告业的发展也对其他行业发展起了很大的作用，其中任何一方面的停滞都会给另一方面带来障碍，所以在社会主义市场经济环境下，各行业应协调合作，谋求共同发展； 广告具有强势的宣传能力，我们应该利用这一点，多宣传一些健康，积极向上的内容； 广告的类别多种多样，研究它需要涉及很多方面的知识（大众传媒学，美学，政治经济学等），这次研究就增长了我们的知识。 心得 酸：“万事开头难”，所以研究的起点是酸涩的。所有的资料七零八乱，所有的观点思想更是各不相同。面对着眼前的混乱，理智告诉我要冷静。所以我们放下手中所有的活，召开了第一次小组研究会，经过提问，确定主题，收集建议，分工协作等步骤之后，一切终于步入正轨。 辣：我们这个研究小组的成员是全凭兴趣爱好走到一起的，而正巧大家都是网络“菜鸟”，于是制作课件就顺理成章的成为最棘手的问题了。一边摸索，一边探讨，一边请教，四个臭皮匠难道还抵不过一个诸葛亮吗？我们分工协作，你找背景，我找图片，你打字，我排版，姐妹齐心，齐力断金！ 汗水与努力交织在一起构成了我们的研究成果。“阳光走在风雨后”这句话一点不假，也只有经历了磨砺得到的东西才更珍贵。 ? 广告无处不在，当初我们选这个课题不仅仅因为它的内容丰富，也因为它的创造性和可比性，而今我却发现这其中还能学会更多的知识。 在研究的过程中我们也曾遇到过许多问题与障碍，比方说吧为了找到“百事可乐”的一则广告MTV我们找了很久，在各大网站上搜索了大半天，都不见其踪迹，硬是三管齐下才找到。心中充满了喜悦之时，却发现显示无法下载，真是一波未平一波又起，最后还得请老师帮忙，原来柳暗花明又一村带来的是无尽的快乐，几个小女生欢呼雀跃也引来了周围人奇异的目光。对于这段MTV，我们如获珍宝。 完 多谢老师对我们的指导和支持 * * * * * 广告形象浅谈 研究组长：肖懿轩 研究组员：王婧菲 刘冯源 吉昌华 论文撰写：肖懿轩 课件制作：吉昌华 资料搜集：刘冯源、王婧菲 指导老师：朱玲 当传媒成为我们生活的一部分时，广告也悄然降临。无论你是上街散步，还是在家收看电视，无论你是上网聊天，还是浏览报刊，你都会发现——广告，无处不在。广告的名目五花八门，广告的宣传形式更是异彩纷呈。到底广告为人们的工作、学习和生活带来了怎样的影响？为何广告会产生如此之多的社会效应和商业效应呢？源于对此的思考，我们组成了一个课题研究小组，开展了一次“广告之旅”。 研究缘由： 1、政坛名流做广告 2、体坛明星做广告 3、娱乐明星做广告 A、名人做广告 V S 尽管我不带氧气筒,但我也不会不 带上我的“劳力士”手表去登山．登 山者不带上一块可以信赖的、走 时准确的表简直不可思议。 　　莱因霍尔德·梅斯纳 　（全世界公认的最优 　　秀的登山健将 ） 小议： 名贵高雅的派克钢笔利用戈尔巴乔夫和里根做广 告，在消费者心目中留下了美好的印象；“劳力士” 手表选用梅斯纳为自己做宣传，令人信赖的展示 了“劳力士”手表的优良性能。大到电器、服饰、手 表，小到食品、洗发水、牙膏，纷纷请来那些荧屏 上熟脸孔做产品的形象代言人，使得产品销量产生 显著变化。也正是因为“明星效应”为商家们赢得了 印象、口碑、市场，所以明星做广告的现象层出不 穷、屡见不鲜，甚至愈演愈烈，大有一发不可收拾 之势。 B、新异的广告 合适者赠送留念！ 小议： 今天，产品的同质化现象已经成为广告的焦点： 用同一模式为广告商制定广告宣传战略；用同 一种模式进行广告表现。当大量的内容与表现 相似的、同类产品的广告充斥在同一时段进行 传播时，就要求广告能出奇制胜，以最少的投 入赢得最大的效益。而各个广告公司更是绞尽 脑汁，以谋求自身的立足之地。在瞬息万变的 今天，谁都渴望能抓住商机增加自己的实力， 因此，要突破发展的瓶颈，以创新带动广告的 新的超越是广告的当务之急。新异的广告必将 更多的涌现。 A、商业效应 中央电视台第一套节目广告价格表 本价目表从2004年1月1日起执行 （价格单位：人民币/元） 18,000 12,000 18:05 少儿节目 21,000 14,000 14:02 午后长片贴片二 18,000 12,000 13:53 午后长片集间 21,000 14,000 13:03 午后长片贴片一 26