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耀兴地产 2013/10/29 目录 一、绪论 4 （一）耀兴地产品牌的研究背景 4 (二) 研究的目的和意义 4 (三) 国内外品牌研究现状分析 5 (四) 研究思路与内容 6 二、品牌建设相关基础理论研究 6 (一) 品牌的概念及其分类 6 (二) 品牌建设的相关理论 8 (三) 房产经纪公司品牌建设 9 三、广州房产经纪行业的概况 9 (一) 市场发展状况 9 (二) 行业发展存在的问题 11 (三) 市场竞争 （五种力量模型） 12 四、耀兴地产公司品牌建设现状分析 15 (一) 耀兴地产公司简介 15 （二）企业环境分析(SWOT) 18 (三) 耀兴地产公司品牌建设现状 19 (四) 耀兴地产公司品牌建设存在的问题 19 (五) 耀兴地产公司品牌建设必要性清华大学领导力培训 沈玉梅 19 五、耀兴地产公司品牌建设方案的设计 20 (一) 品牌的战略定位 20 (二) 企业文化建设 21 (三) 企业品牌公关设计 22 (四) 企业品牌传播 22 (五) 企业品牌创新 24 (六) 企业品牌延伸 24 六、结论 25 一、绪论 研究背景中国房地产市场进入深度调整期。在此背景下，品牌对房地产企业的重要性逐渐显现，品牌价值所带来的溢价效应受到诸多房地产企业的重视。进行房地产企业品牌价值测评，对提高房地产企业自身的综合素质和品牌质量，促进我国房地产业的良性竞争与健康发展有着重要意义。(二) 研究的目的和意义 3、十年来，品牌价值研究的成果持续帮助企业获得了国内外金融机构的支持。四大行，包括其他众多金融机构，均把品牌价值高的企业，作为他们提供贷款或其他金融支持的一 个主要企业群体，而且明确支持品牌价值高的企业。 4、通过对广州市耀兴地产公司品牌建设探讨(三) 国内外品牌研究现状分析 　　另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现状。成为制约本土品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。 (四) 研究思路与内容 第一通过学习有关品牌的相关课程和网上收集资料来了解更多的知识；第二研究品牌建设的相关基础理论；第三了解广州房产经纪行业的概况，同时找相关的广州房地产经纪公司进行品牌建设现状分析，并对该公司的品牌建设方案的设计进行研究；第四对整个探讨进行总结。 2、研究内容 该方案主要研究的内容主要有：一、品牌建设的相关基础理论，包括品牌的概念及其分类、品牌建设的相关理论、房地产经纪公司的品牌建设 。二、广州房地产经纪行业的概况，包括广州房地产经纪行业的市场发展状况、房地产经纪行业发展存在的问题和市场竞争的五种力量模型。三、研究分析耀兴地产公司的品牌建设现状，包括了解耀兴地产的历史简介，分析该企业的环境；研究耀兴地产的品牌建设现状、品牌建设存在的问题、品牌建设的必要性等。四、研究耀兴地产公司的品牌建设方案的设计，包括品牌的战略定位、企业文化建设 、企业品牌的公关设计、企业品牌的传播、企业品牌的创新、企业品牌的延伸。五、对整个研究方案进行系统的分析总结。 二、品牌建设相关基础理论研究 (一) 品牌的概念及其分类 1．品牌的概念 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 　　(1).一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ 市场营销专家菲利普·科特勒博士） 　　(2).作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 　　(3).品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道平衡力理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国） 　　(4).品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 2.耀兴地产的品牌概念 自公司成立以来，注重以人为本，重视人才，尊重人才，留住人才，坚持员工富，则公司富，员工强，则公司强的准则，着力为耀兴人提供良好的、具有市场竞争力的薪资待遇，创造公平透明的晋升空间。品牌建设定理之五新闻定理随着我国房地产业的发展，房地产中介服务机构迅速发展起来。房地产经纪行业是房地产市场经济链中不可或缺的一环，由于其自身的特点和发展时间不长而存在着一些不可避免且又不容忽视的问题，诸如立法不够具体完善、经纪机构的规模较小