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广告学专业考察报告 考察目的:通过对上海、苏州、南京的商业广告的实地考察,学习吸收商业广告的精华，增强并巩固广告专业知识,同时希望能在考察中发现实习或工作机会，锻炼并提升自己的专业素质，通过所见所闻，开拓视野，提升自身综合素质。 考察时间：2011年10月11日——2011年10月21日 考察对象：上海、苏州和南京的商业广告 考察方式：实地考察；访谈法；观察法。 10月11，我们在王教授的指导下，踏上毕业前的专业考察之旅，怀抱着对一线城市的憧憬和广告学习的热情，克服了旅途艰辛，浩浩汤汤的赶赴时尚之都上海。 上海商业最繁华的地段就属陆家嘴和外滩了，中外闻名的外滩夜景、东方明珠、金茂大厦、上海环球金融心和上海国际会议中心围成了这个商业气息弥漫的地段，琳琅满目商城，商业广告气息之浓还没出地铁站，就已经完全强烈的感受到了。 一、繁华缭绕的南京路步行街和外滩 素有“中华商业第一街”之誉东方明珠广播电视塔 图五 有阳光的地方就一定有阴影，在这看似美好的繁华都市下，也掩藏着这些令人可恼的虚假广告，不禁令人感叹，不知有多少人被这片繁华所沉没，迷失自己。这里实在的就只有那些高楼了（图六为东方明珠261米处俯瞰图）。 图六 三、苏州的观前街 苏州观前街（如图七）是成街于清朝时期的百年商业老街，是全国最早的商业区步行街。街上老店名店云集，名声远播海内外。商业繁华，两旁的建筑都很矮小，融合苏州园林的黑瓦白墙的建筑风格，很有历史的气息，以观前街为中心形成了一个街区，苏州最繁华最热闹的地方，苏州是一个充满历史文化气息的名城，其园林艺术中外驰名。 苏州给人的感觉的是个很低调的城市，商业广告不浮夸，不奢华，很有本土特色。但是目前苏州却是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆排名第五的城市，经济总量位列全国地级市之首。由此可见，苏州的发展速度和潜力之大令人惊叹。 图七 四、南京的宜家家居广场 瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场, 其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。这次我们参观的就是南京的宜家家居广场。 图八 南京宜家家具广场做的非常出色，其它竞争对手不及的是它所营造的家的氛围，人来人往的家具广场，一间间的样品房间，不禁令人身心放松，流连忘返。最能这一切的是，我在考察的时候在样品沙发上休息，走的时候就很随意的把手机放在沙发上了，等到出口的时候才发现，当时其实已经不抱希望了，因为那沙发就在入口处，是人流量最多的地方，然而朋友没有放弃，一直在给我的手机打电话，意想不到的是我的手机竟然接通了，竟然是宜家的工作人员捡到了，并且送到了出口处的失物招领处，从丢掉手机到拿回来整过过程只有5分钟，不禁令人开始钦佩这个企业的服务质量，多么恐怖的速度，多么感人的服务！后来听说也有同学把手机落在哪里了，究竟是怎样的魔力令这么多人毫无戒备之心，把这儿当家了，只有深入的了解了这个企业的文化和内部的员工工作，才会真正的了解，作为消费者，我们是最幸运有这样的企业在为我们服务，为社会服务，如果能够发扬，中国的市场秩序文明会更上一层楼。 五、总结 这个为期十天的专业考察让我成长见识了不少，特别在上海，最有感触的就是路人匆匆的步伐，会让自己也不由自主的快起来，这么快的生活节奏促使着人们不断进步不断提升，不断去接受新的事物去吸收精华，自己深深感觉到不足和不自信，偶尔会觉得自己呆在温水里的青蛙，会不自知的慢慢的死去。 在这个精力十足的年龄，如果只是呆在自己生活的学习工作，那么失去的就太多了，如果能出去学习，不仅是广告专业方面，对于个人的综合素质也有很大的升华，水涨船高，在自己综合素质提高的同时，专业素质也在进行着日新月异的变化，在这个过程中相信自己，不迷失自己，终有一天，会实现自己的梦想和目标，在繁华和喧嚣中，归于平静与淡泊。 这一路上，感谢相伴的人，不离不弃，感谢最豁达的王老师，亦师亦友，笑谈风生，也因为一路上有你们相伴，才不孤单，才有这么多的收获与感动。