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动漫在影视广告特性浅谈作者：卢静 单位：陕西师范大学美术学院 动漫形象必须对消费者具有强大的吸引力，让消费者在不自觉的状态中接受动漫广告传达的信息。这样，实现了动漫广告的结合，广告就很容易取得预期的效果。 动漫在影视广告中的特征分析 随着多媒体与数字技术的不断发展，动漫元素越来越被人们看重，动漫影视广告比传统的平面广告更直观更真实，因此动画广告缺乏个性的设计是不会有很强的生命力的。在广告中运用动漫元素，不仅要体现产品的销售目的，还要树立品牌的形象。如威露士主卖消毒液、洗手液等家居清洁系列产品，其LOGO是一个带着头盔的战士。战士的动漫形象让人产生“保护”、“安全”的联想，正好和经营产品的性质相符。非典时期威露士有过一系列经典影视广告，其中就有动漫表现手法:威露士LOGO战士从天而降，用中国功夫把细菌打得落花流水后再跃入产品的标杆中。广告除了说明威露士产品是有强力杀菌的功能，同时也向观众强化了安全卫兵威露士形象的信息。 在现代化社会机遇与挑战并存的情况下，由于企业进入不同的市场，首先面对的根本问题就是文化问题，由于所在地域不同，不同的地区在文化方面表现出极大的差异。但动漫的应用，却能解决这一复杂的问题，由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点，尤其是一些动漫形象，比如国外的七喜饮料广告那个可爱的、瘦瘦的、钢丝发的卡通小人，可口可乐的酷儿，米其林轮胎腰上总挂着轮胎的大叔；国内的也有如脑白金中憨厚的老夫妇，蒙牛有运动员风格的牛奶人等为企业带来良好的经济效益的卡通形象。这些广告能够跨越不同的文化区域，获取不同文化地域消费者的喜爱。现如今由于影视广告的泛滥，观众对电视广告产生了一定的排斥情绪，而传统的电视广告很难吸引受众的眼球，动漫影视广告却可以通过幽默诙谐夸张的视觉画面和语言形式，让受众欣然接受，这不仅取得生动的画面效果，更配合了产品与消费者之间的沟通。 广告并不是纯粹的艺术，而是信息沟通的工具，动画的表现方法更加多样，内容更为丰富，人们同时获得了更具有冲击力的视觉感受。动漫元素的应用为影视广告提供了更加广阔的创意空间，并丰富了影视广告的传播方式和风格手段，为影视广告注入了新的活力。 动漫在影视广告中的局限性 当然，并不是任何产品都可以用动漫形式去表现的，动漫在影视广告中也存在一定的局限性。动漫本身具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且动漫形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离，其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。因为广告中添加了经过夸张的动画形象之后，广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力，消费者对其关注自然要多一些，如果动漫因素在广告中应用得不好的话，不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息，而且还容易对广告产生一种逆反心理，那么广告的效果就会受到很大的影响。因此，在广告中运用动画形象时，该如何处理好广告所传达的信息在消费者心里的反应，是值得引起广大广告从业人员高度关注的，在广告运用中应用动漫因素，一定要注意把握好度，这个度应该是形象与技术如何实现与广告向受众传递的信息之间达成一种和谐，使之既能吸引住受众的注意力，同时又能让受众接受广告的目的，而不把广告当做一种暂时的娱乐工具。动漫影视广告不同于平面广告，属于动态影像，创意性是非常重要的，广告从本质上来讲是一种商业活动，最终目的还是经济效益，它的功能是传达信息，创意的好坏直接影响作品的成功与否。 中国的动漫影视广告应该摆脱老套的营销模式，在创意上强调艺术性，个性鲜明，风格独特，合理组合视觉元素，使之呈现出完美的影、画、音、色的自然结合。动漫影视广告要充分考虑到画面语言的原创性。影视广告如果不够原创，就吸引不了人们的注意力；如果不能产生震撼力，人们对它的印象就不会持久。由于现代社会同类产品越来越多，同质化倾向越演越烈，信息社会的信息发布铺天盖地，一般的表现方式很难引起目标受众注意，广告人都将原创性作为一个重要的原则来遵循。还要注意画面的新颖、独特、生动有趣，抓住动漫夸张、滑稽等特征，引发人们的购买兴趣与欲望，避免千篇一律。 结语 动漫有其独特的魅力：新颖、时尚、生动。影视广告发展到今天也越来越离不开动漫这个特殊的伙伴。动漫促进了影视广告的发展，影视广告同时带动了动漫的创作，二者相互促进，相互影响。因而动漫元素应用于影视广告，可以让产品有更广阔的发展空间，也大大增加了广告的观赏性，自然会受到人们的广泛喜爱。所以广告借助动漫来实现自己的目的，有其可取之处，而且这应该是一个有着广阔发展前景的领域。广告业和动漫业的从业人员应该加强交流与合作，只要运用得当，相信动漫应用在广告中会有一个更加美好的未来。 1