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做电商必备干货：淘宝搜索全解析 来源:天下网商 作者扬扬2013-08-29 22:38 我来投稿 参与评论 　　作者：陈岩 　　关于淘宝搜索流传着很多“经验分享”，其中不乏黑帽短视的误导，不少底子不错的卖家因此误入歧途难以自拔。接下来，我们将为你揭开2013淘宝搜索的面纱，助力你搜索运营的稳健发展。 　　 ? 　　阅读索引 　　一、什么是淘宝搜索 　　二、搜索结果页的构成 　　1.淘宝主搜结果页 　　2.天猫搜索结果页 　　三、淘宝搜索模型解读 　　1.类目模型：商品发布的唯一分类和属性; 　　2.反作弊模型：反作弊团队根据商家作弊数据的分析，对商家实施不同程度的处罚措施 　　3.文本模型：主要指商品标题中合理包含与用户搜索热门关键词。 　　4.时间模型：根据商品的上下架时间，对即将下架的商品进行优先推荐。 　　5.卖家模型：统计评估商家的活跃程度与综合质量。 　　6.服务模型：统计分析商家为消费者提供的服务质量。 　　7.人气模型：统计评估消费者对产品的认可程度。 　　8.个性化模型：统计分析消费者的购物偏好，包括但不限于：最优成交价格区间、品牌偏好、属性偏好等。 　　9.商业规则：商家参与提供的特色服务 　　四、商家经营警醒 　　五、销量计入搜索的说明 　　什么是淘宝搜索? 　　大家都在说淘宝搜索，但并不是所有人都知道“淘宝搜索”跟“全网搜索(百度、谷歌等)”的差异。 　　淘宝搜索并不像全网搜索那样需要在整个互联网抓取数据、分析数据、归类数据，淘宝搜索的数据依赖于“卖家”整理归类并进行精准发布，换句话说，“卖家”商品发布的过程就是淘宝搜索建立商品索引的过程。 　　有了按类目、按属性发布的商品，就有了商品索引基础，算法引擎就可以根据商品关键词，为买家提供精确的搜索结果。 　　搜索结果页的构成 　　1.淘宝主搜结果页 　　 ? 　　淘宝主搜结果页主要包括以下模块： 　　A.主搜索框：用户搜索行为的操作区域，主要分为“宝贝搜索”“店铺搜索”，同时支持“天猫”“二手”“全球购”三类细分搜索; 　　B.商品属性筛选区：根据商品属性特征进行推荐，支持用户漏斗型缩小购物范围; 　　C.类目筛选区：当关键词类目特征不明显时，推荐多个类目的商品集合，支持用户跨类目选购; 　　D.搜索功能区：用户进行精准搜索的多功能搜索筛选区，包括“搜索市场TAB选择”“商品特征筛选”“单一维度排序”“价格热度展示”以及“个性化引导提示” 　　 ? 　　E.搜索结果区：商品结果选购区域，主要包括“豆腐块”“混排”两个部分。豆腐块指的是前3个商品结果位，主要用于推荐天猫优质卖家的优质商品;混排指的是其它商品结果位，由淘宝天猫商品根据算法得分竞争排列; 　　2.天猫搜索结果页 　　 ? 　　天猫搜索结果页主要包括以下模块： 　　A.智能导航区：根据用户群体特征或个性特征智能推荐区域，主要包括“品牌推荐”“类目推荐”“属性推荐”三个类型; 　　B.智能关联推荐区：根据用户检索关键词，进行热门相关关键词推荐; 　　C.功能筛选区：与主搜功能筛选区类似，支持用户精准搜索; 　　D.商品结果区：结合用户特征分析，推荐符合消费者需求天猫商品集合; 　　淘宝搜索模型解读 　　几乎所有卖家运营都在绞尽脑汁破解淘宝搜索算法的奥秘，以期在搜索中占据流量高低，赢得消费者的关注。我们也曾发现有很多关于淘宝搜索算法的推测，甚至臆断算法的卖家工具，但归零思考后你会发现：不论淘宝搜索还是全网搜索，搜索服务用户的本质并未发生改变。只有以“消费者”为核心长远发展理念，才能帮助卖家在淘宝搜索中赢得先机。 　　在这里给大家介绍的是淘宝算法“金字塔”模型结构： 　　 ? 　　注：金字塔模型由下往上逐层过滤(择优留用)，能到达金字塔最顶端的商家商品才会最终推荐给消费者 　　在这个金字塔模型中，每个层级都有其算法模型发生作用。让我们一起来看一下，各个模型的内涵解读吧： 　　1.类目模型：商品发布的唯一分类和属性; 　　商品发布过程中，如果类目属性发布错误，将直接影响商品不能被搜索正常推荐。 　　例如：搜索“欧式真皮沙发”推荐的是“皮艺沙发”类目下“家装风格:欧式”的商品(如图) 　　 ? 　　这种情况下，以下两种商品将得不到正常的推荐： 　　?(欧式沙发)类目发布错误 　　 ? 　　?(欧式沙发)属性发布错误 　　 ? 　　2.反作弊模型：反作弊团队根据商家作弊数据的分析，对商家实施不同程度的处罚措施，包括商品处罚、商家处罚两大类。严重的情况下，整个商家的所有商品都将被限制展示。 　　为了维护整个淘宝市场经营秩序的公平、公正、公开，反作弊模型也随着炒作方式不断的发生着变化。在这里需要提醒大家注意有两点： 　　? 切忌自卖自买：主要表现为公司搞活动的时候，员工直接在线购买;线下渠道店铺与线上联合搞活动