浅论芜湖体育动漫产业进展.docVIP

浅论芜湖体育动漫产业进展一、当前芜湖体育动漫产业发展存在的问题 1市场定位不恰当 芜湖的体育动漫还处于萌芽状态，因此，它将受到国内大背景的强烈影响，国内体育动漫作品的受众，受到人们长期以来狭隘思想的影响，动漫是少年儿童们观看的。例如：2009年和2011年，在芜湖国际会展中心承办的第一届和第二届中国国际动漫创意产业交易会上，来参观的成千上万人中，大多数是少年儿童，以及以带儿童来参观为目的的大人，来的中年人中很少是以自己参观为目的来的。此外加之选材的内容没有突破，多为传统故事，很难给不同年龄的受众带来新鲜感，这使得体育动漫的发展，举步维艰。纵观国外，欧美、日本一些国家，他们体育动漫的受众是全民，例如，2004年在日本广岛举行的第十届国际动画节上，对入场者进行了统计，其中20~29岁的观众占25%，30~39岁的观众占38%，40~49岁的观众占17%，50岁以上的观众占15%，说明此次入场者80%以上为成人，年龄结构呈波浪状，两头小中间大。[4]由此可见，欧美、日本一些国家经过长时间的培育，已经形成了广泛的不同年龄层次的动漫消费群体。动漫作品也趋于成熟，动漫的直接以及衍生产品的经营对象，也是面对全体。相较之下，我国乃至芜湖市，体育动漫的对象定位都过于低龄化，与国外有一定的差距，这种差距也必将阻碍芜湖市体育动漫的进一步发展的生命力。此外，从国外也可以看出，体育动漫的受众是全民是可以实现的。 2产业链没有形成 产业链是指价值链、企业链、供需链和空间链四部分之间的良好衔接。这种衔接包括许多上下游关系和相互价值的交换，上游要向下游输送产品以及服务，下游要向上游反馈产品以及服务的情况，这一系列的过程构成了一个产业链[5]。芜湖体育动漫市场的产业链可以从四个层面进行理解，首先，第一个层次原创体育动漫的作品，第二个层次播出市场，第三层次卡通图书和音像品市场，第四个层次卡通形象的衍生品市场。对于第一个层面，需要创造很好的具有体育动漫的作品，可能人们想到的体育人物，都是一些体育明星，可出生于芜湖脍炙人口的体育人物，又非常有限。其实，也可以从另一个角度去诠释体育动漫作品的人物，也可以是小人物的一些小事情，然后进行内涵的挖深与提炼、升华，同样可以达到良好的效果。目前，芜湖的体育动漫由于处于萌芽状态，对于这一块关注的部门或学者，都不是很多，因此，原创体育动漫产品这一层面的困难和问题比较多。第二和第三层面相对要好一些，因为制作人都会非常重视这两环节。而第四层面卡通形象的衍生品市场，又往往容易忽略，再加之盗版的猖獗，使得第三、四层面的市场开发难上加难。 3缺乏体育动漫高端人才 据相关调查显示，目前动漫的从业者人数不到1万人，而全国影视动漫人才的需求量达15万人，这两者之间的缺口还是蛮大的，目前，每年动漫专业的毕业生只有不到5000人[6]。这远远不能满足市场发展的需要。动漫人才的如此缺乏，更不用说体育动漫人才了，出现这种状况的原因有很多，第一，动漫产业和体育动漫产业都是新兴产业，才开始不久，因此，造成这方面的人才缺少。第二，目前从事体育动漫工作的人大都是跨专业的，几乎很少是体育动漫专业毕业的学生，原因，目前开设体育动漫专业的院校就少，人们对体育动漫了解较少，对体育动漫的前景模糊，造成许多考生不敢报考此专业。第三，该专业教师的本身缺乏以及适合的教材及相关教学资源还不完善等。第四，全国为数不多的体育动漫毕业生，毕业时肯定都希望自己能找个好工作，他们大多留在了上海等经济发展较好的大城市，对于正努力发展成为中等城市的芜湖来说，芜湖的吸引力是有限的，留下高端人才的难度也是巨大的。第五，除此以外，在这些人才中，既懂得动漫艺术又懂得竞技体育，还熟悉电脑制作技术，复合型人才更是凤毛麟角。往往是只懂其一的人，在从事这项工作，在工作中遇到的难度是可想而知，要想制作出色的体育动漫作品，困难非常巨大。以上种种原因，使得人才缺乏问题无法在短时间内得以解决，这需要长期的培养过程。 4体育动漫创作资金的缺乏 体育动漫创作资金的缺乏，是制约体育动漫产业发展的重要问题，这不仅是体育动漫面临的问题，也是整个动漫界面临的通病。造成资金紧缺的原因主要有：第一，体育动漫产业链较长，投资回收相对其他产业而言也较慢，需要大量的启动资金做铺垫，例如，芜湖的方特欢乐世界主题公园总投资超过15亿元人民币，第一年的门票收入是2个亿，粗略的计算7.5年才能收回成本，资金投入大，风险也随之加大。芜湖市的动漫企业一般为中小企业，像华强那样的大企业毕竟少数，这种先期投入大，资金回收期长，回报风险大，资金匮乏成为企业成长道路上的重大瓶颈。第二，芜湖属于正在努力发展成为中等城市的省市，虽然芜湖市成立了由市长担任组长的动漫创意产业发展领导小组，并制定了发展规划和鼓励扶持政策，还设立了每年1