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浅议地方电视台及本土文化同成长意义摘 要：本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化.本土文化既有历史传统的沉淀,也有植根于现实生活的变化和发展。本文从湖州地方电视台浅谈如何与本土文化同成长以及所带来的意义。 关键词：湖州地方电视台 本土文化 节目 “开心茶馆真开心，大家一道寻开心。”浙江湖州广播电视台文化娱乐频道每晚7点15分方言滑稽综艺节目《开心茶馆》这句耳熟能详的开场白，时下在当地已是妇孺皆知。从2007年初至今《开心茶馆》已在欢笑声中走过一千余期节目，收视连创新高，呈显“选题丰富化，节目本土化，娱乐平民化”的特色。 1.学习力和文化力 在央视和上星频道的双重挤压下，地方频道的发展空间在哪里？湖州台《开心茶馆》也许为地方频道的品牌建设带来一些启迪。城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，而《开心茶馆》正是与湖州本土文化一起成长，是老百姓眼中“自家人的开心茶馆”，宛如一幅融合传统、时尚、市井、生动的百姓风情画。是湖州电视荧屏上第一个滑稽三人档主持，节目融合了多种地方文艺表现形式，有你所熟悉的湖州方言，有你所喜爱的滑稽明星，有你所钟爱的戏剧小品、更有你所关注的百姓生活……都齐聚在《开心茶馆》。 节目的成功，这得益于其以本土化或地域化的品牌节目构成频道特色，在节目形态上锐意创新。首先是定位比较清晰，视角处于平视，而不是俯视或者仰视的视角。其次是以点带面，以个体带群体，互动版与演艺版穿插其中，娱乐平民化。再是作为团队来讲，明白栏目存在的价值在哪儿，与品牌栏目、名牌栏目之间差距有多大？我特别喜欢这个团队的工作态度，是特别老实的。电视节目不应该一味地学别人，学人家，最后只能像它，而不可能超越它的，而是应该开发我们自己的价值，要看自己的目标是什么。由此，想到哈佛大学毕业典礼上有一位乔布斯专家曾讲的话，第一要保持饥饿，第二要保持愚蠢。保持饥饿的前提就是要保持做事的冲动，这是要成功的第一要素。而保持愚蠢，你永远觉得自己不够聪明，永远要去学习，节目才会走得比较久远。因为借用别人的竞争优势不能长久，解决的只是当下的问题。要解决可持续发展的问题，从一种发展模式过渡到另一种发展模式，关键要形成自己的核心竞争力。而核心竞争力的定义正是学习力和文化力。 2.吸引力和支撑力 如今《开心茶馆》已经形成自己的风格，而节目的风格也可以说取决于主持人的风格。经过一段时间磨合，现已基本上已经形成了自己的风格，给我很大的冲击是3位主持人的风格和栏目的风格已合二为一：“老开心”夸张幽默、“小开心”年轻活泼、“寻开心”冷面滑稽，其个性、才艺、特点会对整个栏目的风格起着决定性的作用，在看的过程中我感觉到，栏目的风格和主持人的风格里边充满了三个“心”，即：爱心、诚心和专心。那就是对乡土的爱心、对电视文化的诚心和做每一期节目的专心。“三心”构成倾心的投入，不仅吸引着现场的乡里乡亲，而且吸引的是坐在电视机前的观众，从而产生了一种气场。这种气场有感染力，由它感染到在场的人，由在场的人感染到不在场的人。下一步是如何使“开心三宝”主持的风格或者是特点更明确、更有特点，更有吸引力和有魅力，这应当还是从多方面努力的事情。 大家知道，无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受。正是不同的电视节目形态在规定着不同的节目内容，并选择着不同的观众，是形态在对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定着观众的规模。实际上“电视节目形态”才是电视节目制作方式的核心，内容观念是电视之外的东西，形态提供着适用于不同内容的电视处理方法。如果节目的对象性与本土化气息不强，没有打动人心的有感召力、凝聚力的东西，观众就不会忠诚于节目。这样的节目也会因为没有灵魂、没有根深蒂固的生存脉络而丧失了生命力，很快走到尽头。本土化也就是不同的城市不同的地方在做同类节目时方式的不同。本土化的关键就是我们在系统的学习了解之后怎样做出一个有自己风格的创新的东西。我以为，在处理引进节目和本土化的关系应该遵守以下几个原则：第一，引进模式而不要引进整体，因为整体引进可能会出现一些不适合我们的地方。第二，要以原创为主，引进为辅，这样才能守住我们的文化空间。第三，引进的过程是一个相互借鉴和提高的过程。电视市场环节在变，观众收视心态也在变，所以频道、栏目只有在坚持品牌核心竞争力的前提下，才能不断寻找新的的支撑动力。 3.创新力和联想力 创新，在我的心目当中，坚持特色和坚持栏目的传统跟创新应该具有同等的价值。当你想到创新手段的时候，你先反过来想一想你现在有没有把频道、栏目本身做到位，有没有把专家的点评做到极致，如果这两方面没有做到，建议把目前的手段做得最好，而不是急于寻找