微博时代的电视生存_王锦.pdfVIP

新媒视点 │ 栏目主持：东韦 微博时代的电视生存 王　锦 2011 年3 月22 日，一场媒体大战在各个网站高调 寥数语。Twitter 联合创始人杰克• 多西表示，微博客的 展开，各网站纷纷在数日前打出宣传口号：来XX 微 意义在于信息的自由交流。每个人都是传播者，打破了 博围观大S 婚礼。由于各媒体未获准进入婚礼现场，因 传统媒体高高在上的门槛。这一观点一语道破了微博 此，这场婚礼的微博直播就占据了当天各大网站的娱 所代表的新媒体的本质特征。新媒体与传统媒体最大 乐头条。与婚礼同步的图文并茂的微博直播让网民仿 的区别就在于传播状态的改变：由一点对多点变为多 佛置身三亚现场。6 月23 日下午，北京迎来一场强降 点对多点。 水，大风伴随着大雨倾盆而下，昼如暗夜。“陶然碧波， 在互联网高速发展的今天，微博时代已经到来。从 安华逐浪，白石水帘，莲花洞庭，大望垂钓，二环看海， 传播学的角度讲，互联网平台和手机平台被人们称作 机场观澜。”一幅幅全新的“海景图”在微博上呈现，网 新媒体。相较传统的大众媒体如报刊、广播、电视来说， 友们在北京的各个角落，通过微博，利用文字、图片、视 互联网和手机这样的新媒体所带来的影响，不仅仅是 频几乎同步直播了这场暴雨的实况。 受众数量的增加，更多的是时间上的突破和信息的多 微博，即微博客 （MicroBlog ）的简称，是一个基于 样化。在互联网和手机日益普及的今天，你会发现，新 用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通 闻事件的传播不是首先通过报纸、广播或电视，而是来 过WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以140 源于互联网和微博。特别是具有强烈自媒体属性的微 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最 博，改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式，并成为 著名的微博，是美国的Twitter 。数据显示，截至2011 年 社会化媒体中最即时性、用户最活跃的信息传播平台。 4 月，Twitter 全球用户量已超过 1.05亿，且每天仍以30 微博显示出的强大生命力、竞争力及在新闻传播方面 万新用户的速度递增。2009 年8 月，新浪网推出“新浪 的影响力，这就使得传统媒体中的电视人不得不面对 微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服 这个强有力的传播新锐。 务的网站，微博正式进入网民的视野。同年，微博这个 全新的名词，以摧枯拉朽之势，成为全世界最流行的词 一、微博时代传统电视媒体面临的挑战 C h i n